《經濟學人》 The Economist
印度中產階級蒸發了？ India's Missing Middle Class
受夠了孟買地鐵上的擠沙丁魚，28歲的保險專員斯里拿特買了台本田新機車，1千美元的車貸分2年攤還，而這筆月繳的錢已經超過他月薪10分之1了。
從墨西哥城到莫斯科、孟買到中國上海，全球的新興中產階級其實是被一種消費心態定義的：他們想要過上更舒適的生活。從名牌衣服、消費電子產品、汽車、出國度假。他們的收入提升之後，下一步要的就是那些代表社會位階與生活品質的東西。
就像是中國─另一個13億人口新興市場─做到的那樣。在中國大陸賺得缽滿盆盈的蘋果公司和阿里巴巴集團，正期待在新一波印度中產階級竄起的此刻大發利市。
而在中國市場看得到卻吃不到的亞馬遜。據《經濟學人》指出，亞馬遜已經承諾投資印度50億美金。阿里巴巴注資當地電商5億美金。日本軟銀更將雞蛋放在了許多當地創客集團的籃子裡。臉書、優步、穀歌、聯合利華、網飛這些就不用說了。
但尷尬的是，人們認為印度現在應該要有3億中產階級了，且2025年應該要多5.5億人。但這一群所謂的中產階級，卻還是沒有錢可花。以電子商務為例，2020年的營業額曾被樂觀估計是今日的5級跳，但它的增長進度在整個2016年幾乎是0。2017年也只成長了3成不到（電商2017年在全球平均增長幅度是2成），這不過是2017年中國電商1周的增長量而已。
此外，臉書、蘋果、穀歌都在印度賺不到什麼錢。在當地熱銷的手機硬體也都是最平價的款式。在印度已經努力展店20年的麥當勞，分店數量跟台灣差不多。達美樂跟肯德基更只能垂頭喪氣。全印度只有1百間星巴克；而中國不但有3千間，且每15小時就再開一間。
這背後有個很簡單的計算：印度的人均GDP是1700美金，但全國有8成人賺不到這個數字。如果一隻iPhone就要1400美金，那它能在印度賣得好嗎？印度只有1%人年收入超過2萬美金，購買力平價後相當於美國年收7萬5千美金的中產階級。《經濟學人》指出，印度只有收入PR90以上的人才算過得好（他們大多是公務員或國營企業幹部、IT工程師），PR50到PR90的人可分不到餅。
仔細分析，印度是個有問題的經濟體。13億人的經濟產值，跟5千萬人的南韓、8百萬人口的瑞士差不多。9成人擔任的是類似約聘的工作；都市化勁道弱、年輕人沒發展、女性勞參率低（27%）、教育不普及、文盲比超高。
正確地說，在印度經營1%富豪族群的奢侈品才容易賺。但如果你是那些想賺印度「中產階級」的跨國企業，恐怕得先要「振興」印度的中產階級。
https://www.economist.com/news/briefing/21734382-multinational-businesses-relying-indian-consumers-face-disappointment-indias-missing-middle