懷舊成為商機! 時間更縮短、多元化

呂翔禾 2023/12/19 10:26 點閱 13858 次
懷舊商機也有許多變化!專家分析因疫情與科技影響,懷舊的時間周期有縮短趨勢,類型也愈來愈多樣化。圖為菲比小精靈玩偶。(Wallpaper Flare)
懷舊商機也有許多變化!專家分析因疫情與科技影響,懷舊的時間周期有縮短趨勢,類型也愈來愈多樣化。圖為菲比小精靈玩偶。(Wallpaper Flare)

【台灣醒報記者呂翔禾綜合報導】因為疫情與科技發展,讓人們的懷舊對象不只限於過去20幾年的事物!近來,許多專家發現消費者出現「緬懷當下」的狀況,因為疫情讓生死變得更不確定,許多民眾也會開始懷念近2到5年,甚至是去年的流行事物。科技發展也使更多事物可被保留,也讓懷舊的題材更客製化。

渴望疫情前人事物

根據《英國廣播公司》報導,懷舊(nostalgia)是商業常用的銷售手法,但近年來也開始出現「緬懷當下」(Nowstalgia)的商機。紐約州萊莫恩學院教授巴喬指出,如封城、社交距離等防疫措施,讓民眾更容易產生懷舊情感,但時間週期因疫情的不確定而縮短,甚至連上星期的東西都可以有很強烈的懷舊情感。

包括看電影、與朋友午餐等疫情前可以做的瑣事,都會讓民眾在疫情間出現懷舊情感,這樣的投射情緒反應,就會比懷念2、30年前的事情還要強烈。行銷公司「紅鹿角」的執行策略主任祖索拉也同意這樣的說法,不過她也指出,通訊軟體與視覺科技的發展,也讓有些年代久遠的記憶更容易被喚起。

The Verge》提到,祖索拉舉例,美國玩具大廠「孩之寶」今年推出1998年曾推出的「菲比小精靈」系列廣受歡迎,因為不只現在的小朋友愛玩,小孩的父母更是當初玩「菲比小精靈」的主力族群。

懷舊要有失去感

以知名影音串流媒體Netflix為例,公司雖然在9月停止過去發跡採用的DVD租借服務,但同一天他們也推出一款睡袋,上面有Netflix剛成立時的商標,而Netflix是在1997年成立的。巴喬也說,人類懷舊的週期普遍還是20到30年前為主,但因為科技的發展,每個人懷舊的記憶也不完全相同,也讓懷舊的商機會愈來愈多元、個人化。

巴喬強調,懷舊不見得要有一定的絕對時間,只要有時間差、而且該事物可以讓民眾有種「現在失去了什麼」的感覺的話,就會是成功的「懷舊」或是「緬懷當下」商機。