《汽車咖啡坊》鴻海電動車華麗現身 銷售與市場是關鍵

邱文福 2021/10/20 13:40 點閱 1177 次

裕隆集團嚴凱泰不幸去世後,郭台銘豪氣買下裕隆旗下華創技術,合資創立「鴻華先進」,藉此整合其周邊產品,力邀出任執行長的前中國造車新勢力蔚來電車的造車專家鄭顯聰,不到一年即推出「MIH/Mobility in Harmony(和諧移動)」電動車平台,向全球整車製造廠推廣。本月18日,鴻海「科技日」則展出以該平台造出,掛著富士康的3款電動車。

C、E、T 3款電車

針對3款車,董事長劉揚偉說Model C是休旅車,因平台共享優勢,使未來售價足與燃油車競爭。Model E是旗艦級轎車,性能有如超跑。至於Model T則是電動巴士。車身尺碼方面,Model C為4640毫米,軸距長達2860毫米可供5+2乘座空間,續航力達700km。Model E係與義大利Pininfarina 共同開發,目標為中、高端客群。

但至目前為止,所有數據都是廠家資訊,尚無真正消費者應用的實際反映。諸如Model E所謂「高性能電驅」與「先進動態控制技術」,動力達750匹馬力,靜止至百公里加速僅需2.8秒等等數據,與既有市場的頂級車款差不多,750km續航能力對已實測可達1360公里的Lucid Air或豐田未來2號,並無驚人之處。

外界關心的是車輛工業歷經150年,中國自2008年展開直擊電動車以來,近年的電動車產銷風起雲湧,登記入市的車廠至少300家以上,目前活躍的不及10家,而台灣納智捷才從中國敗退,顯見造車已非難事,難的是市場的競爭。

品牌行銷是最大考驗

裕隆集團執行長嚴陳莉蓮說,鴻海與裕隆合資成立的鴻華先進公司,短短一年時間就端出成果,是台灣車輛產業數十年自主研發能力的展現,讓人充分見識「鴻海速度」。除了速度,更讓人看到充滿科技感與先進性的汽車,令人驚豔。裕隆的納智捷及中華汽車自主品牌,將是鴻華先進產品平台的首發客戶。

未來,面對鴻海富士康集團的電動車戰略之一,是鴻華先進銷售MIH平台,台灣納智捷與中華汽車將會是銷售品牌,展出的Model C、Model E或Model T可能分別掛出納智捷或中華汽車上市銷售。至於與美國Fisker、中國吉利或義大利FCA集團的合作,仍有待開花結果。

然而,對台灣市場來說,納智捷與中華兩個老面孔推出新產品後,要如何說服新舊車主購買,是裕隆集團面對的問題;另外,如果向全球出口,怎麼突破區域競爭市場的難關,也是一大考驗。過去越南及俄羅斯的經驗,乃至在中國的慘烈更足參考。對採購MIH平台的廠家來說,自身原有的品牌、行銷與通路才是最大致勝基礎。

傳統車廠全面反撲

就全球汽車市場競爭而言,老大豐田雖然不滿油車遭禁的政策錯誤,但其油電混合版、純電車乃至氫能車仍都陸續加入產品陣營。德國大眾汽車也已推出ID4、ID6車系,從VW到Audi都有產品問世。賓士、寶馬車廠也都有產品問世。美國本土除了特斯拉,Fisker已加入並尋求MIH合作,Lucid、Canoo乃至中國人賈耀亭的FF車廠更都投入市場,老廠通用、福特也都有電動車輛產品入市。

另外,日本本田汽車日前更一口氣宣布,5年內推出10款電動車,明(2022)年春就要在中國市場率先推出 e:NS1 和 e:NP1 兩款電動休旅車。此外同步亮相的還有 e:N COUPE Concept、e:N SUV Concept 和 e:N GT Concept 三款概念車,初期目標是在未來5年內提供10款新車型。顯然電動車掀起的車業新戰爭,必然讓愛車人眼花撩亂。