今年的雙11購物節，中國天貓的成交金額達人民幣1682億元，較去年同期增加了500億元（至12日零時為止），約合台幣7635億元，將近是台灣2017年中央政府總預算1兆9739億元的4成，十分驚人。
大陸消費者在「雙11購物節」當然不只會上天貓（佔70％）購物，其他如京東（佔14.8％）、蘇寧易購（5.2％）、唯品會（4.1％）與Amazon中國（2.6％）等主要電商網站，也都推出各項優惠吸引消費。若加計這些網站，雙11大陸全網銷售額為人民幣2540億元（約合台幣1兆1530億元）。
雙11熱潮延燒台灣
事實上，自從雙11購物節蔚為華人風潮後，台灣電商熱烈趕搭這班消費列車，業績也頻頻刷新記錄。例如momo購物網已率先公布今年雙11的單日業績是台幣7.4億元，不但創下單日新高，也較去年同期成長了1.5倍。看來不少台灣消費者也逐漸養成在雙11大肆採購的消費習慣了。
眾所週知，雙11購物節是從「光棍節」開始的。11月11日的4個1，原本象徵著一種孤獨的狀態，商人鼓勵單身的人，要在這一天對自己好一點，即使身邊沒伴，也可以買個禮物送給自己，讓單身的光景同樣可以很幸福，如此一來，就不用羨慕成雙入對的人，在情人節互贈禮物了。這種說法給了單身消費一個購物的名目！
民生用品買最多
台灣雙11購物的第一名是「衛生紙」，如此居家的品項，說明雙11早已飛入尋常百姓家，消費者利用一年一度的雙11超殺優惠，大量採購日常生活用品，可以囤放得比較久的物品，如衛生紙、洗衣精等，或是單價較貴的3C、家電、保養品等，也是雙11的熱門。
因此，雙11購物節早已褪下「單身者好好慰勞自己一番吧」、「透過消費趕寂寞吧」的本來功能與面貌，成功轉型為廣大消費規畫年度採買、大量採購、享受大折扣的時機。浪漫的氣氛慢慢轉淡、實用的計算成為重點，這是雙11購物節業績一年勝過一年的主要理由。
購買成為雙11代名詞
更有甚者，多年來，東方國家習慣跟著西方的節奏購物，因此，12月聖誕月是傳統的消費大月，雙11硬是比聖誕月早了將近一個月，消費者的購物計畫和預算也就被「捷足先登」了；可以想像，12月的光環將越來越受影響，至少在非西方國家的地區，雙11所帶來的消費力，預料將會升高。
拜中國日漸強大的國力與電商行銷力，這個「具中國特色」的慶典正逐漸擁有跨境影響力；不過，雙11購物節是純粹人為創造的節慶，顧名思議，就只是要你買、買、買，人們也不知不覺地激發出購物慾，需要的買，連不需要的也買，被商人催促得不由自主了。
此外，這個沒有深遠的歷史故事、也沒有太深刻意義的購物節，若想成為具有傳承價值的傳統，恐怕還要多多努力、增添更多人文風味才行。