Bosses are being pulled in all directions by tough new rules of the game. How should they respond?
企業執行長不僅要平衡股東與顧客的要求、理解員工所需，還要遵循政府的規範，然而，隨著地緣政治風險遽增，各國政府都試圖將手伸進企業當中，以掌握局面，現今執行長的任務比過往來得更加艱鉅，也更考驗他們的智慧。
企業被迫選邊站
中美貿易戰是企業難展拳腳的原因之一，隨著美國或中國禁令一出，包括美光、輝達等半導體相關企業都難逃制裁，許多企業也被迫選邊站，減損業務發展的自由度。
中美之間的競逐也不僅限於半導體產業，包括美國試圖立法禁止社群平台抖音、美國總統拜登限制私募企業對外的投資、中國將礦產視為戰略資源等，顯示著兩大強權的貿易戰爭正無孔不入，深入到各行各業的肌理當中。
淨零、在地化成挑戰
此外，新冠疫情造成國際供應鏈長時間的斷鏈，一時間許多企業都面臨到斷貨的危機，這件事帶給國際慘痛的教訓，也促使供應鏈持續轉向「在地化」；加上氣候變遷加劇的危機，各國紛紛宣示「淨零碳排」的願景，更訂定碳市場的相關規定。
過往的全球化市場以追求企業的最大利益為最高準則，各國政府只要訂定稅率與市場規則即可，民眾也能享有多元化且便宜的商品與服務，但這樣的景象已成為昨日黃花，企業現今需要面對的課題已與過往截然不同。
企業家保持沉默
全新的時代，執行長也需要全新的應對策略。部分企業執行長選擇拿起大聲公宣示「環境、社會和治理原則」（ESG）的治理原則，但卻遭到右派批評這些人「加油添醋，忽略企業營運的本質」；另一方的左派則認為「他們做得還不夠多」，落得兩邊都不討好的窘境，
另有企業家則選擇保持沉默，藉此迴避政治上的批評，尤其企業在中國做生意，沉默更是上策，否則恐怕會如阿里巴巴創辦人馬雲，突然就消失在大眾的視野。但跨國企業絕不會只有中國單一個顧客，面對其他西方國家的質問，企業難以繼續把頭埋進沙子，也不可能討好每一個客戶。
在政治與經濟更加緊密的世界當中，跨國企業選擇高談闊論與沉默寡言都是錯誤的話，就應選擇講「務實的語言」，以長期股東的價值做為指導方針，話語與企業業務愈是高度相關，可信度也就愈高，就能儘量避免政治化的罵名。