「那些投資股票和不動產賺大錢的人，是怎麼辦到的？」本書由日本No. 1投資學校「全球金融學校」與校長市川雄一郎整理撰寫，深入淺出解說經濟與投資的運作，也陪伴讀者思考，在自己的人生規畫中，是為了什麼目的而投資，應抱持什麼樣的心態，選擇什麼樣的金融商品與標的。
辨識潛力股的4個條件、決定買賣時機的唯一原則、如何依不同年齡做資產配置、適合忙碌上班族的投資方法……書中彙整了所有思考投資、開始投資必須知道的事。看完這本書，你將理解投資的意義，掌握投資的要領並避開陷阱，擬定符合自己人生規畫的投資獲利法則。
「下次什麼時候來比較好？」你去理髮店剪完頭髮，離開之前有沒有問過理髮師這個問題？
各種行銷手法
問這種問題蠢斃了（對不起！）。理髮師只會告訴你「最晚一個月後吧」，不太可能會說「暫時不用剪沒關係喔」。畢竟對方也是生意人，當然會希望你盡快再來。巴菲特也說過：「千萬別問理髮師現在應不應該剪頭髮。」
網購市場的做法更明目張膽，每天寄一堆廣告信給你，說什麼「現在加入會員免入會費，期限只到○月○日！」或「買就送免運優惠＋個人專屬好禮」。出現了！這又是「我只告訴你」的話術！人心容易動搖，我們會害怕自己如果錯過這次就再也拿不到優惠，但其實一年到頭都有這種促銷活動。
這些都只是行銷手法，無關欺騙與否。你要不要買，現在買還是以後買，這些終究要由你自己決定。
激烈的銷售競爭
那麼我想請問，各位都怎麼看待證券公司和銀行的業務，也就是所謂的理專？他們金融知識豐富、態度和善，總是設身處地聽我們說話，而且還不收諮詢費。相信很多人都覺得他們相當可靠吧。
但是各位千萬別忘了，理專的工作是販賣金融商品。無論哪一家證券公司、哪一家銀行都有「現在特別想賣的商品」，公司也經常會設定某個月要集中促銷某個產品，鞭策全國各地的理專。
我經常受邀擔任大小金融機構的內部進修活動的講師，也經常在他們的辦公室看到牆上貼著業績長條圖，標示每個人的業績。雖然現在日本不斷呼籲企業改革工作方式，但第一線理專面對的嚴峻處境和激烈的銷售競爭依然和昭和時代沒兩樣。
認清在商言商的常識
只要金融機構還是營利性企業的一天，就依然屬於「銷售掛帥」的世界。專做住宅投資的不動產業也一樣，因為他們希望盡早回收資金，所以會特別用力推銷剛落成的新物件。
而食品、化妝品廠商之所以在電視上播放吸睛的廣告宣傳新產品，也是基於相同理由。任何一個業界都有「公司想賣的東西」，也都想方設法將商品賣給消費者。這是商業的基本常識，只要企業是以營利為目的，這就是無可奈何的現實。
老實的人最恐怖
但請各位別誤會，我並不是指控金融機構標榜「顧客至上」「顧客優先」的口號都是信口開河。
我相信你的理專也不會強迫你買下他想賣的商品。前面談到容易受騙上當的人時也說過，請各位謹記「看起來老實的人最恐怖」，也千萬別太篤定自己「有看人的眼光」。如果在金融機構碰上你覺得「人很好」的理專，那人十之八九很認真，而個性認真的人往往工作上也是全力以赴，因此很有可能大力推銷公司想賣的商品給你。
至少有件事我們可以確定，「理專推銷時並非百分之百站在你的立場著想」。他們既非你專屬的投資顧問，亦非指點你投資大小事的導師。
拿捏適當互動距離
說難聽一點，有些理專的金融知識恐怕也不見得那麼豐富。尤其以銀行業來說，因為販賣的東西僅限於投信商品，所以不少理專對於金融、投資的整體知識掌握度都不高。為了賣掉自己負責的商品就已經費盡全力，根本沒有餘力學習更深的知識。我想至少要跟各位講清楚，業界的確有這樣的情況存在。
總而言之，理專不是你的「投資老師」。如果你對他們推薦的商品存疑，也可以諮詢其他公司的理專，獲取「第二意見」。請各位了解商業的基本道理就是「賣想賣的商品」，與理專之間要拿捏適當的互動距離。
創造社會價值
選擇哪項投資商品才能有效運用自己的血汗錢？這是所有投資人的煩惱，也是擬定投資策略時最根本的問題。
選擇投資對象之前，我們可以問自己兩個問題：第一，該投資能否讓自己「成為他人的老闆」？第二，該投資能否「創造社會價值」？綜合以上兩點思考，你就能一口氣排除掉很多選項。
先說結論。我建議散戶，尤其是新手，將投資對象限定在股票、債券、不動產。只要集中投資三種商品，沒必要再涉足外匯、黃金等其他投資。投資時最好不要心猿意馬，以下我會仔細說明為什麼這點非常重要。
成為他人的老闆
假設你現在已經根據「成為他人的老闆」和「創造社會價值」這兩項條件，決定要投資一家企業。通常投資企業有兩種方法，一種是購買股票（投資股票），一種是購買公司債（投資公司債）。
這裡我們以日本市值最大的豐田汽車為例。無論你是投資股票還是公司債，豐田汽車都是運用你和眾多投資人提供的資金在經營事業，提升銷售並賺取利益。豐田汽車集團旗下所有公司總共有約三十六萬名員工（截至二○二○年三月）。假設全體員工一天工作八小時，總勞動時間就等於兩百八十八萬小時。
換句話說，豐田汽車裡有這麼多的人、花這麼多的時間辛勤製造與銷售汽車，創造公司的利益。這些「創造利益」的行為即「創造價值」，而這正是經濟活動的本質。
資本主義運作機制
投資股票者即為「股東」，每位股東在公司獲利時有權利依各自持有的股份分紅。雖然常常有人針對「公司所有權」一事進行議論，不過股東是提供營運資金的人，所以透過「分潤」的形式收取利益也是正當的權利。若公司業績成長，股東也可期待持股的價格比購買時還要高。這就是資本主義的運作機制。
換句話說，每位股東都是公司的老闆，即便持有的股份再少也一樣。以剛才舉的例子來說，你身為股東，就是豐田汽車的董事長、管理階層和所有員工的老闆。
投資公司債
投資公司債的情況也差不多，你可以從公司手上獲得約定的利息。公司債是公司借來的錢（負債），所以會事先決定什麼時候還（償還期限），並有義務於期滿時全數還清（償還）。站在投資方的立場，由於投資的錢在期滿時就會回到自己手上，想要繼續投資就得重新買過。這一點和可以無期限持有的股票不一樣。
無論如何，你投資公司債，公司也是拿這筆錢在營運並創造利益，所以廣義來說，「你（暫時）是公司所有職員的老闆」。投資組合了股票和債券的基金，也是同樣道理。
(興韻/輯)
《為什麼他投資一直賺大錢？》
作者： 市川雄一郎 (日本全球金融學校校長)
出版社：先覺
其他書訊：
《地底世界地圖》
作者： 克里斯・費區
出版社：聯經出版公司
地表下的世界還藏著很多從未被發現的祕密和未解的謎題。幾千年來，在許多文化和國家都可以找到以地表下的世界為創作來源的文學與藝術。人類將最神聖珍視的寶物與最黑暗的祕密都埋在地下。
《地底世界地圖》介紹了發著美麗藍光的螢火蟲洞、土耳其的地下城市、死海古卷的發現洞窟、秦始皇的陵墓、美墨邊境的走私通道、住著神祕盲螈的洞穴、北極圈裡的「末日種子庫」、以及為了躲避核子末日而建的地下城等，種種我們知道或從來沒聽過的「地下故事」，讓我們看見腳下的世界和我們目前身處的地上世界一樣生動有趣。
《日常中的科學二三事》
作者： 沈惠眞
出版社：三民
科學是什麼？是教科書裡面一條一條羅列的嚴謹知識？是實驗室中研究人員小心翼翼操作的精密設備？還是科學家們腦海中的天馬行空？其實，這些都只是科學的一種面相而已。事實上，科學就隱藏在我們的日常生活中！就看你有沒有發現而已。
作者雖然是文科畢業，但對科學知識充滿了興趣與好奇。透過她敏銳的觀察與無窮無盡的好奇心，從日常生活中挑選出了五十六個不知道不會怎麼樣，但知道後卻會為科學的奧妙感到驚嘆的小知識，以隨筆寫下的小品散文形式，帶您發現隱藏在生活中的日常科學。
《涼拌菜料理》
作者： 李志鴻 , 李哲松
出版社：康鑑文化
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