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《在家也能拚經濟》

醒報編輯 2021/08/26 08:53 點閱 5584 次

節源也要開流,不出門的財務自由法!為自己開一道門,重新尋找自我的定位,突破生命瓶頸,按部就班打造美好人生旅程。《紐約時報》暢銷作者傾力之作,誠心分享自身創業心路歷程,收錄超過60則創業實例,從中汲取前人的智慧與淚水,化為美好的果實。

本書希望幫助你大膽築夢,解決短期財務問題,並設定長期財務目標;擴展你的思維,激發更多賺取收入的點子;打造一條有著明確優先順序的努力路徑;戰勝不安、恐懼,並活得慷慨,成為他人生命中的貴人。

在開始建立你的事業時,需要將下列的基本要素列入行動計畫的考慮中。

品牌名稱很重要

1.品牌發展:這個部分千萬急不得。事實上,我會告訴你,在確立事業走向後,品牌就將成為最重要的思考點。品牌是相當重要的,應該這樣想:你不只是代表你的品牌,你就是品牌。

為企業及網站命名時,這個名字應當:(一)涵括企業宗旨;(二)清楚闡明企業目標。我發現列出所有可行名單,對命名是很有幫助的。腦力激盪一番,列出所有你想得到的名字及想法,無論看起來有多麼愚蠢或瘋狂,都將它們記錄下來,好激發你源源不絕的創意。

如前文所述,不要急著做出定論。花一、兩週思考可行的名字,請幾位值得信賴的朋友提供意見。眼光要放得長遠,這個名字能幫助事業成長嗎?這個名字真是你的首選嗎?一遍遍地覆誦這個名字,想像它被放在大銀幕、看板、網站和雜誌封面上,還是讓你覺得非常滿意嗎?是否有哪裡看起來不太對勁?果真如此,就從頭來過,繼續嘗試。適合的名字終會出現。

確實傳達事業內容

給你一個中肯的建議:不要使用奇怪的拼寫。它們可能看起來很可愛,但當人們試圖在網路上查詢你的事業名稱時,就不那麼實用了。舉個例子,我在成立省錢老媽的前一年,創辦了一個名為「簡單省活」(SimplyCentsible.com)的網站。

這是一個俏皮的文字遊戲,但卻不利他人搜索和記憶(雖然我認為並不完全是這個名字的問題,這個網站從沒紅過)。當你向別人介紹公司的名字時,得逐字拼寫出來時,就應該考慮換個名字了。

同樣地,以自創單詞為企業命名(如Google、eBay和Pinterest)也已成為時下潮流。若品牌成功,這個方法將大為奏效,但在多數情況下,我還是認為應當選擇一個能確實傳達事業內容的名字。好的名字能為企業帶來明確定義,這是邁向強大品牌的一步。

雪碧與推特的命名

也許有很多人不同意我的看法,但我認為,除非你是在真實世界擁有許多支持者的公眾人物,或是個暢銷書作家,否則最好選擇一個能傳遞企業宗旨的名稱,而非自己的真實姓名。若你名不見經傳,人們就不會想到要去搜尋你的名字;然而,他們會去搜尋你正在談論的議題。

品牌戰略及設計公司Lippincott,為可口可樂(Coca-Cola)的檸檬汽水創造了「雪碧」(Sprite)這個名稱。這個名稱是源自拉丁語的「spiritus」,意為「精靈、仙女或小妖精」;而一九六一年產品問世時,其所主打的口號是「清新、活潑、充滿活力」,多麼完美的名字!

Lippincott的得意之作還有Verizon,將意為「真實」的拉丁語「veritas」,與英語的地平線「horizon」結合,打造出同時兼具可靠及遠見涵義的企業名稱。

搶佔先機開發

你聽過「stat.us」這個公司嗎?當然沒有!這是當Titter還只有雛形時,董事會成員們發想的最初名稱。然而,聯合創辦人傑克‧多西(JackDorsey)並不滿意此名稱帶來的品牌效益,最終改選擇Twitter作為品牌名稱,它在辭典中被定義為「短時間內所爆發之無關緊要的資訊」。不覺得相當合適嗎?

回溯到2007年,當我們第一次集思廣益,試圖想出一個與節儉及省錢有關的部落格名稱時,有個極大的優勢:當時部落格還是塊未開發的處女地,幾乎沒有類似主題的部落格存在,所以我有很大的空間可以發想。

省錢老媽

我和丈夫花了數週的時間,反覆考慮各種不同的想法,經過深思熟慮後,最終選出「省錢老媽」這個名稱。我們將它擱置了幾天,以確保我們不是一時昏頭;然而,最終我們還是屬意此名,便決定是它了。

八年過去,我們仍然非常鍾愛這個名稱,從沒想過它的力量竟如此之大。事實上,當人們稱我作「省錢老媽」,開始時我不禁莞爾,因為我從沒想過自己就是這個省錢老媽,之所以將網站如此命名,只是認為這就是定義我企業宗旨的最佳名稱:幫助媽媽們省錢。但現在大多數人都如此喚我,少有人知道我的真名,我便只好接受這個頭銜了。

別錯過曝光機會

列出幾個候選名稱後,千萬別一頭熱地直接栽進某個名稱裡。先確定這些名字的網域名稱(domainname)是否仍能在.com上取得註冊,再決定要使用哪一個。絕大部分的網域名稱都已被使用,或遭希望能以更高價格轉售的有心人買走。你可以在DomainsBot.com上查詢尚可使用的網域名稱。

就算你只是打算創立一個在地的實體企業,擁有一個網站仍是件好事,即便它只是個用作廣宣的陽春網頁。這是一個線上時代,社會均為網路所驅動,若不建置自己的網站,就可能錯過重要的行銷及曝光機會。

確認是否被註冊

一旦作出決定,就在所有域名中購買並設置這個名字,例如,我們在.com、.net和.org上都使用「MoneySavingMom」這個網域名稱。然而,雖然我搶占先機,申請了Twitter和Facebook的帳號,卻錯過了Pinterest和Instagram的浪頭。

結果這兩個社群網站的@moneysavingmom都已被註冊,迫不得已,我只好在Pinterest和Instagram上分別使用msmblog和@themoneysavingmom兩個帳號名稱。

用IG行銷

2.行銷:幾個月前,我前往一家從未去過的髮廊做頭髮。我和設計師一見如故,言談間得知她是這家髮廊的老闆。

當我們彼此分享創業的種種時,她說了一番使我著實震驚的話。當我問及她是如何為髮廊招攬客戶時,這位女性回答:「Instagram!」我簡直不敢相信,尤其是因為在此之前,我從未聽說任何實體店面利用Instagram進行有效的行銷。

她與我分享自己每天是如何將顧客剪髮前後、新髮色及她的正式盤髮作品上傳至Instagram,並在照片中加入包括髮廊所在城市在內的標籤。雖然平心而論,這家髮廊的追蹤者並不算太多,這些照片卻獲得了不少人的喜愛與關注,最重要的是,吸引了許多新顧客上門。

花點心思發揮創意

她提到Instagram,猶如醍醐灌頂,我決定重新評估策略。我發現自己從未想過要利用標籤,或是尋求其他更具創意的方式在Instagram上建立我的品牌。我開始提高貼文的頻率,並加入相關標籤,毫無疑問地,效果十分顯著。

我非常訝異地發現,僅僅是在Instagram上多花了點心思,短短數月間竟帶來了這麼多的新粉絲!這顯示出一件事:無論是線上或線下,都有許多極具創意的方式能打造你的品牌。想一想你的事業。你打算如何開發客戶?你將如何推廣自己的產品或服務?你將如何就你的品牌和價值創造知名度?

我建議在投入大量金錢到付費廣告之前,先從每一個可能的免費選項開始嘗試。這幾年來,我幾乎沒花什麼錢在付費廣告上,因為有那麼多免費又有效的好選擇,付費廣告並非我的優先選項。

(興韻/輯)

《在家也能拚經濟》
作者:克莉絲朵‧潘恩
出版社:聯經出版公司

其他書訊:

《菁英體制的陷阱》

作者: 丹尼爾‧馬科維茨
出版社:時報出版

「凡努力者皆有機會成功」即將成為神話?在菁英體制演進的同時,社會菁英形成一個全新的壓迫性階層,不僅壟斷了所得、財富與權勢,同時把持了產業、公共榮譽與個人尊嚴。菁英體制將中產階級排除在社經利益之外,同時還號召菁英們集體進行一場維護其階層的毀滅性競賽。

菁英社會的不公對所有人都沒有好處,M型社會中的兩端互相仇視敵對。政治投機分子更利用這股氛圍見縫插針。馬科維茨教授以20年的時間完成本書,不只帶領大家認清菁英體制的貽害,並提出解方,從「教育」與「工作」著手,期讓社會可以回歸民主的公平正義並兼顧公益,只有全民攜手並進才能擺脫菁英體制的陷阱。

《單車輕旅》

作者: TRAVELER Luxe旅人誌 編輯室
出版社:墨刻

說停就停,說走就走,時速15公里是最舒適的旅行節奏。低碳旅行正時尚,利用大眾交通工具接駁,搭配方便租借的自行車,比步行更有效率,又不會因車速太快錯失風景。深入大城小鎮,遊走山邊水岸,島嶼的細節在雙輪踩踏間逐漸清晰,感受微風輕拂的清爽暢快,享受低空飛行般的自由自在。

猴硐、鶯歌、三峽、大溪、竹南、中興新村、集集、鹿港、田尾、虎尾、羅東、玉里、瑞穗、池上…穿梭巷弄,邂逅在地人情、美味、風土與文化,昔日痕跡隱匿在紅磚上,新生轉變張揚地點亮老屋,小鎮的日常與非日常都是旅人追尋的風景。

《輕鬆提升免疫力BEST料理100道》

作者: 金丸絵里加
出版社:台灣東販

從星期一到星期日天天都不重複,養成規律且營養均衡的飲食,接著再留心攝取下列有助於提升免疫力的食材,有如舞菇、青花菜、蘆筍、洋蔥等蔬菜和肉類、海鮮等,包山包海無一缺漏,幫助國人藉由飲食快速提升免疫力,打造不會敗給病毒與不適的身體!

新冠病毒的陰影揮之不去,支撐健康的免疫機能,與飲食習慣息息相關。只要對飲食多下點功夫,就能夠提高免疫力、保護身體不受病原體侵襲,改善容易感冒或吃壞肚子等問題,保持腸道和身體健康,免疫力自然UP!


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