光雕秀 凸顯故宮南院困境(陳火石)

陳火石 2018/10/07 15:00 點閱 5225 次
國立故宮博物院南部院區為迎接光輝10月,自9月26日起推出戶外光雕藝術秀。(photo by 中央社)
國立故宮博物院南部院區為迎接光輝10月,自9月26日起推出戶外光雕藝術秀。(photo by 中央社)

以「平衡南北,文化均富」為政策訴求而興建的故宮南院已開館兩年多,但嘉義故宮南院遊客人數如溜滑梯般減少,門可羅雀、乏人問津,去年遊客人數更不足一百萬人次。

同為故宮 天差地遠

台北故宮北院每年平均有四五百萬人次遊客到訪的榮景,顯然無法移植到故宮南院,故宮南院今年一月和六月入館參觀人次均少於五萬人次,四月間更只有3萬8000多人次,換算平均每天僅千餘人參觀,今年每月平均入館參觀人數均比去年同期少了1至3萬人次。

今年一月最慘,比去年少8萬5000人次,甚至有一天內參訪數不到300人次難堪紀錄。加上週邊觀光旅遊設施BOT案出問題,前任院長林正儀疑似因此去職,由前行政院文建會主委陳其南接掌故宮博物院。

使出渾身解數

為了避免使故宮南院淪為尾大不掉的蚊子館,故宮博物院新任主事者可謂使出渾身解數,希望吸引遊客到訪南院。

和台中市政府合作行銷即將登場的2018台中花博,不僅出借故宮人氣館藏「翠玉白菜」給花博主辦單位陳列引發爭議,故宮博物院還打出使用台中市政府發行的「花博卡」遊覽台中花博,就可免費遊覽故宮南院。故宮南院更從上個月底推出夜間藝術光雕秀,利用夜景襯托南院建築,配合東南亞美食展以廣招徠。

須有長遠眼光

其實博物館經營學問深厚,既不能曲高和寡,頂著故宮光環的南院營運,更不能流於拚觀光炒作人氣的媚俗,在藝文教育推廣的理想堅持下,從南院近來規畫的一堆活動,不難看出故宮南院打算先營造高人氣,再借力使力把遊客送到國寶面前。前述的夜間光雕秀便是例子。

誠然故宮南院館舍硬體建築美則美矣,但俗話說包子有肉不在褶上,利用夜間光雕秀烘襯館舍等諸如此類手法,對外宣傳行銷南院,只能算是短期強心針,除了耗電、燒錢有違政府節能減碳政策之嫌外,更易衍生光害問題。

推究博物館設立宗旨,一間具備國際水準的博物館,終究還是得靠自身館藏文物的質與量取勝,吸引遊客到訪,他山之石可以攻錯,國外也有許多博物館靠著藝術和科技結合的成功經驗。

就算是百年老店的分店,故宮南院也該自立自強,而非打著故宮博物院的招牌和支援借展的館藏,企圖分霑人氣與附加商機,淪為扶不起的阿斗。