為了推廣記名悠遊卡，悠遊卡公司近日推出2支很特別的廣告，引發外界高度議論。因為這2支分別是日語和廣東話發音的廣告，分別被該種母語人士認為發音很不標準、易產生誤解。即使廣告表現手法有創意，但台北畢竟是個大都會，半官方機構的廣告用不標準的外語發音，恐怕貽笑大方。
對此，在廣告中擔任代言人的台北市長柯文哲卻認為，廣告中的日語和粵語發音是不是標準，沒那麼重要，只要有傳達廣告的訊息：「記名悠遊卡」，就好了。
或許柯文哲此言是為了打圓場，但是悠遊卡既然要選擇日語和廣東話發音，然應該合乎標準；此外，只有中華民國國民，或是在台灣長期居留的外國人，才可以憑身份證件申辦記名悠遊卡，短期旅遊的觀光客是不能申辦的。因此，即使大台北地區有不少來自日本和香港的背包客，但其實他們是不能辦記名悠遊卡的，既然如此，不禁讓人感到不解，悠遊卡公司用日語和廣東話發音宣傳記名悠遊卡的廣告，到底是要給誰看的呢？
簡單講，這的廣告手法可以用譁眾取寵來形容。
台灣廣告常有外語發音的例子，英語、日語之外，近年來，法語、德語的廣告也不少。不過，大部份以外語發音的廣告多少都與該國有點關係，例如日本品牌的汽車、手機，美國的牛仔褲，法國的時尚產品，德國的汽車等。儘管這些外語廣告通常都是台灣人拍攝，但畢竟和產品有關聯，也還說的過去；更何況，這些多是商業廣告，不論是為了營造一種異國氛圍，還是認為外語發音，檔次比較高，總之這是廠商的自由。
但是悠遊卡公司的主要股東包括台北市政府、台北大眾捷運公司、12家台北地區公車業者、中華顧問工程司….等，公股比例佔了40％。而且，在政府的保障下，悠遊卡的使用範圍已越來越廣泛，除了公車、捷運之外，還向外發展至纜車、動物園、高鐵、台鐵、國道客運、藍色公路、特約商店小額消費等；目前還在不斷進行各種票證整合的悠遊卡，將可以延伸到其他交通運輸系統、行政規費、風景區門票等多樣化服務，很快就可以讓持卡民眾實現「一卡在手，悠遊全台」的便利生活。
換言之，悠遊卡具有準公用事業的特性，悠遊卡公司不是一般的商業公司，在進行廣告行銷時，當然要多一層考慮和顧慮。
悠遊卡之前找日本AV女優波多野結衣代言，就曾引發外界非議，這次又拍攝日語廣告，真搞不懂，為什麼悠遊卡公司會有這麼強烈的「日本情結」呢？而且，既然要做日語廣告，難道悠遊卡公司就不能認真一點嗎？為什麼這麼馬虎、使用不標準的發音？拜託趕快把這2支廣告撤下來吧，別再繼續丟人現眼了。