台灣醒報

網路選戰 誰與爭鋒

陳清泉 / 文字工作者 2014/05/08 15:39 點閱 1785 次

太陽花學運以及之後的「路過」行動,改變了過去政治動員模式,傳統選戰面臨挑戰,甚至到了改弦更張的關鍵時刻。掌握網路誰與爭鋒,無遠弗屆的網路世界,無疑將會是年底七合一選舉的虛擬戰場。

自1990年網路瀏灠器問世後,結合科技、通訊與網路,將全球通訊產業推向高峰。新興「電子遊牧族」運用手中的資金為武器,在彈指間進出金融市場,以「王者之師」可任意摧毀一國的金融體系。

而國家、跨國企業、個人在網路無政府狀態下,只能思考如何才能在以速度取勝的網路世界中而,與競爭者玩生存遊戲,就成為唯一、至高無上的原則。金融市場如此,選戰也不例外。

【「拇指革命」來臨】
網路興起,翻轉傳統選戰的單向傳播模式,面對智慧型手機的普及、年輕世代關心社會的熱情,通過社群力量傳播鄉民正義,群起加入街頭運動的現實,任何政治人物都不能漠視網路帶出的影響力。傳統掃街、拜票、固樁的選戰,以及由上而下的動員模式,都將被迫改變。

前衛生署長涂醒哲參選嘉義市長,以「當我們賴 (LINE)在一起」建立萬人LINE兵團,預告「拇指革命」的來臨,而善用網路的選戰策略,成為有意投入選舉者的必修學分。

【網路選戰影響大】
2010年雙北市長選舉,朱立倫、蔡英文、蘇貞昌、郝龍斌四人捉對廝殺,也把網路的力量發揮到極致,大打網路選戰,顯見參選人對網路資訊傳播沛然莫之能禦的力量不敢輕忽。

在Android應用程式推波助瀾下,APP軟體會是網路虛擬選戰的利器。在競選文宣方面,從互動遊戲、參選人小檔案、政見、部落格內容,到美食、景點,以完整的實用性功能,提供選民相關選舉訊息。根據美國皮尤研究中心(Pew Research Center) 的調查,2008年美國大選,有 24 % 的選民,主要靠網路接收選舉消息。

【APP成選戰利器】
網際網路是21世紀最夯的傳播媒體,也將成為現代化選戰的新戰場。七合一選舉藍綠陣營或獨立參選人已磨拳擦掌準備上場一較高下,網路世代對參選人既是挑戰也是機遇,無法適應網路戰者,將會被網路訊息所湮沒。與此相對,誰能充分運用網路,誰就能在選戰中略勝一疇;誰能征服網路民心,讓年輕族群從虛擬世界轉進實體活動,誰就能在新一波網路選戰中脫穎而出。

一言以蔽之,網路影響力超乎想像,善用網路力量,掌握由虛轉實的動員力,七合一選舉的網路戰,將完全顛覆傳統選戰的刻板印象,選民們拭目以待。