《德國營銷41誌》 Marke 41
Wie man ein Buch verkauft, das schon jeder kennt
老書新賣：改教500年，讓典籍煥發新生
馬丁路德在1534年第一次將全本聖經翻譯成通俗的德文讓一般人閱讀，480多年後，德國聖經學會與德國的福音派教會（EKD）一起發表了一個新的修訂版本，更加著重與原文希臘文和希伯來文的對應。除了全新的譯文之外，由設計師打造的德國名人限量精裝書套更是一大噱頭。
聖經是一本很神奇的書，它長青而暢銷，而且還可以再繼續暢銷。作為世界歷史上銷量第一的書，它已經賣出2-30億本，排在第三的可蘭經只有８億本（毛語錄排在第二）。從行銷角度而言，它給予讀者的驚奇應該以有限：你應該不會期待在這本聖經中期待讀到什麼石破天驚的嶄新上帝啟示。
唯一特別的是這些書套，它們是德國11位基督徒社會名人為代表的限量個性書套。他們分別來自：教會界、古典和搖滾樂圈、體育明星、演員、卡通繪圖師、塗鴉創作者、童書創作人（Janosch, Jürgen Klopp, Peter Gaymann, Dieter Falk, Klaus Meine, Wolfgang Dauner, Randi Bubat, Uschi Glas, Joe Hennig）。他們最喜灣的聖經經文，以及聖經對他們生命的影響，都被簡述在這個書套上。
你也許會想，對於有真正信仰的人，購買這套聖經應是為了更貼近地研讀上帝話語。但事實上，「聖經太廣泛地通行，反而使它在人們心目中的價值稀鬆平常。」打造這套2017宗教改革500年限量版聖經的團隊Creatura不禁說道，在像是西方文化中的聖誕節，有設計過的特色聖經本身是很適合送人的禮物。「說來也許諷刺。」如今藉由更多連結於名人和時尚的巧思，這一套限量聖經再度成為廣受個人和企業熱烈下單的收藏禮品。
500年前，馬上路德致力於使「稀有」的聖經能夠在百姓之間「普及化」──那是因為它偉大的價值不能被壟斷；如今，我們卻在致力地使似乎已「過度普及」的聖經「限量稀有化」，好保存或拉抬它被稀釋的價值。不知過去那位改教的聖徒，是會覺得荒謬，抑或會讚許我們持續發揚普及那本書中啟示的創意精神？
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