影音網紅平台夯 業者籲NCC抓盜版

林佳楠 2017/01/17 17:27 點閱 22818 次
KKTV執行副總楊志光表示,台灣資通訊環境對OTT業者相當有利,但政府應加強打擊盜版,讓影音經濟的產值回歸產業。(photo by 林佳楠 / 台灣醒報)
KKTV執行副總楊志光表示,台灣資通訊環境對OTT業者相當有利,但政府應加強打擊盜版,讓影音經濟的產值回歸產業。(photo by 林佳楠 / 台灣醒報)

【台灣醒報記者林佳楠台北報導】直播、網紅、跟影集,OTT(網路應用服務)的發展如火如荼,你跟上了嗎?「晚上6點前,用戶最常看手機和電腦;6點後最常看手機和電視。」智威湯遜廣告董事總經理鄧博文17日在NCC主辦的新媒體論壇上指出。KKTV執行副總楊志光則提醒業者,端出好服務、加強打擊盜版,國內OTT的年產值至少有24億元台幣。

影音經濟茁壯中

鄧博文指出,在紙媒、電視等傳統媒體式微下,影音內容是廣告的主流趨勢;未來幾年內,社群媒體(臉書、Youtube、Instagram)仍是最主要的影音廣告平台。相對於電視廣告和節目受限於收視率的調查,社群媒體可提供廣告主更準確的閱聽眾分析。

「內容為上、平台為王、數據為用、觀者為先、互動為體,」鄧博文表示,這是「跨屏商機」成功的5句訣。據他觀察,過去廣告公司的編制以策略、創意、客服和媒體人員為主,但現在已不可缺少數據分析師和資訊人員等領域的人才,足見要搶得消費者的眼球,舊有廣告模式和思維已不敷使用。

「OTT個人化和OTT企業化將成為未來影音趨勢。」LIVEHouse.in共同創辦人鄭鍇尹指出,影音不僅走向分眾媒體,更讓各行各業擴張服務體驗的環節。他以年產值達528億元人民幣的「中國網紅經濟」為例,直播、網路串流收看逐漸成為主流趨勢。

人才多、盜版傷

「為什麼KKBox 要做KKTV影音平台?」楊志光自問自答,因為台灣的4G網路相當穩定、4G費率非常平民、加上優秀的工程團隊,「不做影音服務,那要做什麼?」但是,網路上免費的影音平台這麼多、加上盜版猖獗,又該怎麼求生存?他表示,KKTV 是靠月費維生,「服務做好+盜版不好找=付費就有機會。」

提到盜版,楊志光表示,「對我們來說,這是個生死存亡的議題。」他進一步指出,台灣平均每月約有450萬人在使用盜版網站或手機應用程式,若其中有100萬人願意付費,1年產值可達24億元。藉此,他也向在場的公部門人員呼籲,打擊盜版不是不可能,對整體影視產業也有很大的助益,公部門應積極行動。

「盜版最多的就是戲劇和綜藝節目。」LiTV董事長錢大衛指出,他們雖和KKTV合作寫程式防止盜版,但仍難敵盜版節目之威脅,因此他們以廣告作為一種制衡工具,「免費節目會有廣告,收費節目則沒有。」他也語重心長地向NCC呼籲,OTT業者成本高昂,政府應協助改善法令環境、打擊盜版,並建立國內外業者的對等關係。