全球週刊封面:星際大戰下的聖誕節:迪士尼如何創造現代神話(20151220 經濟學人)

邱慕天 2015/12/21 09:17 點閱 982 次

《經濟學人》 The Economist
星際大戰下的聖誕節:迪士尼如何創造現代神話

對於這個聖誕節《星際大戰:原力覺醒》的熱潮,人們要感謝迪士尼在2012年以41億美元收購了星戰系列版權人盧卡斯電影公司,並「復活」了這個傳奇。從收購皮克斯、漫威,到這次的星戰,迪士尼在影視文創工業已然展現了他們打造神話的巧手。噱頭、科技、玩具,是他們3項達陣的秘訣。

首先,華德.迪士尼本人就是個善於展玩寓言的能手,星戰系列的推手喬治.盧卡斯則是美國比較神話學者約瑟夫.坎貝爾的學生,對於英雄冒險故事有一套不敗的架構。兩者對從古希臘到北歐神話及民間傳說大量改編涉獵,輔以迪士尼在併購盧卡斯時一併買下的世界一流特效團隊「工業光魔公司」,現代電腦繪圖、特效、立體投影、環繞音場、網路影音傳播等科技就共同將他們的神話搬上影視前台。

最後,玩具和主題樂園這些周邊商品,早就是迪士尼在1930年代做米老鼠時就擅長的本業,盧卡斯本人過去也很聰明地以降薪執導「星戰」換取周邊商品版權,反倒多進帳數十億美元。《原力覺醒》系列目前屬於迪士尼,預計在2016年將熱銷50億美元。

更深層地,當代神話力量的彰顯,可以說是為了填補世俗時代宗教式微後人們的心靈空白,更是一種政治神學的顯影;例如「星戰」的故事其實寄託了「越戰反美」的情節,漫威世界觀則從冷戰原型改編後一路回應到911後中央政府、財團、科技聯手矮化、蟻化人民的庶民恐慌。

最終,人心對庇佑、拯救、和諧的恆久渴望一直沒有改變,迪士尼傳奇的獨到之處,在於他們藉著科技等新手段的包裝,將其產業化,從而在這個時代得以大行其道。

http://www.economist.com/news/leaders/21684156-how-one-company-came-master-business-storytelling-star-wars-disney-and-myth-making