全球周刊封面故事:好萊塢入中國 文化、潛規則難搞(20140817 日經亞洲評論)

賴義中 2014/08/17 20:55 點閱 1063 次

Nikkei Asian Review 日經亞洲評論
Hollywood dances to Beijing’s beat
好萊塢入中國 文化、潛規則難搞
http://asia.nikkei.com/magazine/20140814-The-odd-couple/Cover-Story/Hollywood-dances-to-Beijings-beat

中國龐大影視收視市場,好萊塢不願錯過,票房收入雖增加,贊助的中國廠商和政府卻成為麻煩。以不久前上映的《變形金剛4:絕跡重生》為例,25個贊助單位中即有3個因產品露出度不足,在電影上映後威脅或採取法律行動,如湖北周黑鴨食品要求主演的馬克華伯格,至少應在片中吃點該公司的鴨肉。

西方公司贊助時,通常給予導演團隊較大空間發揮置入性行銷,但對中國贊助商而言,「付錢的人最大」,他們有權指導產品被置入和傳達的形式。政府當局則會強硬決定政治議題,如要求電影台詞強調南海、東海島嶼主權屬於中國,或篩去台灣、西藏、人權等禁止談及的議題。安潔莉娜裘莉今年宣傳新片時,曾脫口最愛的導演李安是台灣人,遭中國網友撻伐封殺,以致票房悽慘。

縱使如此,中國收視潛力之大,仍讓《變4》開出3.2億美元紅盤,遠超過美國本土的2.14億美元,而由於盜版DVD難重現3D電影效果,中國網路影音商也相繼購買版權,有效打擊盜版。不過,在官方限制下,中國每年最多上映34部外國電影,分享的票房收入也僅有25%。