Nikkei Asian Review 日經亞洲評論
Hollywood dances to Beijing’s beat
好萊塢入中國 文化、潛規則難搞
http://asia.nikkei.com/magazine/20140814-The-odd-couple/Cover-Story/Hollywood-dances-to-Beijings-beat
中國龐大影視收視市場，好萊塢不願錯過，票房收入雖增加，贊助的中國廠商和政府卻成為麻煩。以不久前上映的《變形金剛4：絕跡重生》為例，25個贊助單位中即有3個因產品露出度不足，在電影上映後威脅或採取法律行動，如湖北周黑鴨食品要求主演的馬克華伯格，至少應在片中吃點該公司的鴨肉。
西方公司贊助時，通常給予導演團隊較大空間發揮置入性行銷，但對中國贊助商而言，「付錢的人最大」，他們有權指導產品被置入和傳達的形式。政府當局則會強硬決定政治議題，如要求電影台詞強調南海、東海島嶼主權屬於中國，或篩去台灣、西藏、人權等禁止談及的議題。安潔莉娜裘莉今年宣傳新片時，曾脫口最愛的導演李安是台灣人，遭中國網友撻伐封殺，以致票房悽慘。
縱使如此，中國收視潛力之大，仍讓《變4》開出3.2億美元紅盤，遠超過美國本土的2.14億美元，而由於盜版DVD難重現3D電影效果，中國網路影音商也相繼購買版權，有效打擊盜版。不過，在官方限制下，中國每年最多上映34部外國電影，分享的票房收入也僅有25%。