Bloomberg Businessweek 彭博商業周刊
Coke confronts its big fat problem
反肥胖戰爭砲轟 可口可樂力挽狂瀾
http://www.businessweek.com/articles/2014-07-31/coca-cola-sales-decline-health-concerns-spur-relaunch#p1
象徵著美國消費主義文化的可口可樂正面臨創立以來最大的危機，美國人不再愛喝可樂了。全美有35%的人過胖，速食和汽水被指為危害健康的罪魁禍首；同時，翻開帳簿，美國市場的銷量自2005年起逐年遞減，雙重壓力下，這家百年老字號的態度從忽略轉為正視事實，決心挽救北美市場。
汽水產業曾享有數10個年頭的好光景，可口可樂更成為碳酸飲料的代名詞，但在美國，隨著可樂包裝瓶從6盎司增加到20盎司，民眾的腰圍也跟著加大，由於政府視肥胖為大敵，民眾不再樂於每日牛飲超大杯可樂，超市架上的位置被運動飲料和瓶裝水取代，青少年的心也向著更新穎的飲料而去。
可口可樂千方百計要重返榮耀，首先，近年以併購新興飲料小廠增加產品多元性，但發展空間有限；其次是重新推出迷你瓶，減少民眾喝可樂時的罪惡感，但餐廳通路卻因少賺不願配合；再來，以加味方式挽救銷量下降的零卡可樂，櫻桃口味獲得成功，甜菊口味則否。歸根究柢，對形象的傷害只能以新形象對抗，可口可樂最終還是必須倚賴強大的廣告行銷能力，挽救在美國的根基。