口紅效應失效 化妝品業波及產業多

李宗祐 2022/10/30 16:52 點閱 2614 次
化妝品產業這次不再因口紅效應而獲利,相對地,其他產業順勢力用了這波效應。《 Photo by Stephanie Lenz on Flickr under C.C. License》
化妝品產業這次不再因口紅效應而獲利,相對地,其他產業順勢力用了這波效應。《 Photo by Stephanie Lenz on Flickr under C.C. License》

【台灣醒報記者李宗祐綜合報導】口紅效應已經失效?在經濟衰退的環境下,購買力漸漸下降,消費者傾向購買便宜的保養品以及化妝品,但因為疫情造成大多數人遠距上班,以致需要使用化妝品的機會大大減少,化妝品產業面臨前所未有的銷售成長停滯。帶來的衝擊非同小可。

「口紅效應」衝擊

「口紅效應」又稱作「口紅指數」,首次出現於波士頓大學社會學教授朱麗葉舒爾(Juliet Schor)的著作「過度消費的美國人」之中。該理論表示,在面對經濟衰退的環境下,即使還是會購買,消費奢侈品,但消費者更傾向「廉價」的奢侈品以及化妝品,如口紅以及面膜,而不是毛皮大衣。

當然口紅效應不只侷限在口紅等化妝品,也會影響如啤酒、巧克力等等,比口紅更廉價、在預算內且消費者足以從中獲得滿足的商品。

減少保養品花費

Bloomberg》報導,今年居高不下的通貨膨脹和經濟持續衰退無法刺激衝動購物的購買力。在美國,儘管通貨膨脹會使銷售額上漲,面部保養品的銷售額從去年十月初到今年十月初卻下降了2.1%;在歐洲,根據麥肯錫顧問公司的研究,預期在下個月將有超過20%的消費者會減少他們在保養品的花費。

這也可以歸因於此次經濟衰退和過往911事件、2008金融風暴的經濟成因,以及社會環境的不同。而其中最大的不同就屬「隔離」了--Work from home 的比例逐漸攀升,且數量鮮少有下降的趨勢,讓人們不再需要為了上班而頻繁的使用化妝品和保養品。當然還有口罩這個因素,只不過這個因素只影響了疫情爆發的頭幾個月,現在國外已經幾乎沒有口罩的蹤跡了。

不再是「口紅」效應

TheGuardian》報導,相比口紅、保養品銷售的風平浪靜,那些同樣可以提供滿足感,乍看之下和口紅效應毫無相關的事物,反正在這次疫情大大地獲利。

在英國,一家四口只需要花20歐元就可以一起打保齡球,在疫情,經濟大幅衰退的情況下成為最可以負擔的娛樂之一,英國的保齡球協會Hollywood Bowl也證實,打保齡球的需求有明顯上升的趨勢。
同樣的情況還有超市的啤酒取代酒吧的消費,巧克力取代昂貴的下午茶等等,都是口紅效應的延伸。