多年以前，台港電影界曾經流行一個說法：「五窮六絕七翻身」，意謂五月和六月的電影票房都會很慘，但是到了七月就會起死回生。因為當時學生佔據票房收入中的很大比例，而五月和六月都是各大中小學生忙於應付期末考試的日子，誰有空去看電影？
暑假是黃金檔期
然而在好萊塢的漫畫英雄電影崛起的近十多年，這種觀眾對象囊括了各年齡層的大型娛樂片已經主導全球電影市場，其出品數量之多，幾乎已排滿了最熱門的黃金檔期，不得不從邊緣向外擴張，把原來的冷門檔期也因為超級強片的上映而變成熱門，因此暑假的黃金檔期近年已從五月就鳴鎗起跑，直至九月初才結束，佔了全年的三分之一時間。
例如在2019年創下全球27.97億美元成為影史票房冠軍的《復仇者聯盟：終局之戰》，就是在4月24日先從台灣等多個亞洲市場先推出上映，北美地區再在兩日後上映，利用整個暑假檔把電影票房吃乾抹淨！
去年，新冠疫情的肆虐完全顛覆了電影市場秩序，暑假檔電影的票房因為好萊塢巨片紛紛撤檔而變得空前冷清。華納兄弟冒險把諾蘭編導的2億美元原創科幻動作巨製安排於8月26日開始先在海外市場上映，之後於9月3日在美國上映，測試一下疫情對電影市場的影響到底有多嚴重？答案當然十分慘烈，本片的全球票房只有3.63億美元，比正常情況折半還不止。
觀影習慣改變了
如今歐美國家的疫情狀況已趨和緩（其實看近一個月的走勢圖仍在起起伏伏，疫苗施打對疫情的壓抑似乎功效不大），好些地區為了拼經濟顧民生而解封。但一般大眾的觀影習慣卻已因一年來「宅在家不出門」的生活模式而有所改變，「到戲院看大片」的觀眾共識已開始褪色，這可以從今年3月底4月初推出「救市」的2億巨資怪獸片《哥吉拉大戰金剛》的市場反應測試出端倪。
假如最重視聲光娛樂效果、最適合在大戲院觀賞的影片都不能力挽狂瀾，把逐漸遠離的電影觀眾拉回戲院，還有那些影片可擔大任呢？經過一個多月且仍在上映，《哥吉拉大戰金剛》的全球票房累計為4.15億美元，算是不過不失的成績。
其中，北美票房僅有9,296萬美元，未能破億，可能是跟本片於美國上映當日同時在HBO Max上線，為期達一個月的發行策略影響了賣座後勁所致。
三部是動畫片奏功
目前，在四、五月之交佔據美國電影賣座排行榜的周冠軍是去年通殺全球票房的日本動畫片《鬼滅之刃：無限列車篇》，當周前十名有三部是動畫長片（另兩部是已公映多時的美國動畫《湯姆貓與傑利鼠》和《尋龍使者：拉雅》），這是正常狀況下不會出現的奇特現象，反映出好萊塢的大片廠仍在等待最佳時機，不敢在戲院未曾全面恢復正常放映的情況下貿然推出吸金大片。
目前會在5月中先推出在海外市場大受歡迎而美國觀眾反應一般的飛車動作片IP《玩命關頭9》在國際上打前鋒，一周後以恐怖片IP《厲陰宅3：是惡魔逼我的》接棒。
6月份強片有《噤界II》和《猛毒2》，7月份的真正大片《捍衛戰士：獨行俠》和《黑寡婦》亦已在排隊問世，希望這些作品真能炒熱今年的暑假檔。再往後，就真的還要看看疫情如何發展了！