從推文發現，各地民眾對聖誕節的看法不一。（photo by mararie on Flickr - used under Creative Commons license）
【台灣醒報記者莊瑞萌綜合報導】英國牛津是今年對聖誕節最無感的地區。英國曼徹斯特大學研究人員分析3百萬筆包含聖誕節關鍵字的推文，發現對聖誕節最期待的城市是唐卡斯特，牛津則是敬陪末座。
研究人員馬可‧斯摩拉與傑米‧索爾從3百萬筆有關聖誕節的推文分析英國各地對節慶的看法，發現經常出現的關鍵字包括愛、血拼、裝飾、禮物與聖誕老人等；然而某些出乎預期的字眼，例如「男子團體成員哈利‧斯泰爾」與「身體不適」也都上榜。
研究人員接著將聖誕推文加以區分出正面及負面情緒，並標註推文來源。負面推文內容五花八門，例如某位推特用戶寫說，「完全心碎了！輸是一回事，但在第90分鐘時被反敗為勝，更是恥辱！我的聖誕節毀了！」或是「選秀節目X Factor以前是聖誕節第一名……音樂已死，聖誕第一名現在毫無意義。」
研究發現，英國對聖誕節最持負面態度的第一名是牛津，他們相關聖誕節推文中12.9％是負面。其餘城市為南安普敦（12.6％）、泰恩河畔紐卡索（11.3％）、伯明罕（11.2％）、利物浦（11.1％）。
至於對聖誕節最有好感的城市前5名，則分別是唐卡斯特（70.3％）、達金菲爾德（55.7％）、桑德蘭（54.2％）、諾丁漢（52.8％）、里茲（51.2％）。
從這次研究可發現，由於社群網站用戶大量增加，用戶發文也逐漸累積成「巨量資料」，並被開始深入研究，甚至成為廣告的參考。研究人員索爾表示，「從研究成果也得以一窺生物資訊學技術如何分析複雜的巨量數據，每天都有數千名學者利用這些技術幫助了解各種人類疾病。」
另外，聖誕節確實是西方國家民眾最期待或最容易帶來愉悅氣氛的節慶，根據蓋洛普「美國民心指數」（U.S. Mood Index ）調查發現，高達64％的美國人認為聖誕節當天是一年中最快樂的日子。
