《陰屍路》大賣 跨媒體行銷奏效

杜胤廣 2014/07/01 18:32 點閱 2755 次
文化部影視及流行音樂產業局與資策會,邀請百位國內業者與《陰屍路》影集的幕後推手-馬里內斯庫進行分享。(photo by StarMovie)
文化部影視及流行音樂產業局與資策會,邀請百位國內業者與《陰屍路》影集的幕後推手-馬里內斯庫進行分享。(photo by StarMovie)

【台灣醒報記者杜胤廣台北報導】為布局全球市場,2010年《陰屍路》第一季在美國上映時,不僅運用社群網路的方式行銷,更大膽嘗試創新的行銷手法,舉辦世界性的殭屍侵略活動事件,造成全球轟動。福斯國際電視網全球行銷副總裁馬里內斯庫在文化部的座談會中說,抓住網路社群媒體的互動性與跨國媒體整合,是該影集成功的關鍵。

文化部影視及流行音樂產業局與資策會為協助國內影視產業製作與發行相關業者轉型,1日邀請百位國內業者與《陰屍路》影集的幕後推手,進行互動會議。四年前《陰屍路》播出時,福斯電視就與AMC電視進行「跨媒體平台整合」的工作,且同時為保護版權,播出時採取VOD數位頻道的隨選服務於120個國家,以「同步、零時差」的方式播放。

【兩大電視網的布局】
「美國影集或好萊塢電影之所以有這麼多賣座電影,都要歸功於美國擁有大量的漫畫與小說文本。」馬里內斯庫說,5年前就已嗅到「殭屍題材」的可行性,雖然殭屍類型電影在美國一直屬於「小眾市場」,不被大眾所接受,但如何掀起殭屍全球熱,關鍵仍在「跨媒體整合」。

馬里內斯庫表示,福斯電視與AMC電視最大的不同就是,兩者在全球都各自擁有電視、網路與實體電影院等通路平台,兩大電視網整合後,就有了市場與通路優勢,甚至AMC電視從早期就專門製作電視劇的頻道,因此較了解節目的包裝與行銷手法,此外,更砸重金找來刺激1995等經典電影導演來製作,因此,影集的規模就已替影集提早創造不少話題。

【如何在地化】
「看準網路社群媒體的互動性,分享製作花絮,製造話題,就已經在替影集進行宣傳。」馬里內斯庫說,從第一季影集來看,如何做到全球行銷,必須先做好62個全球各地的內部溝通,為影集貼上「在地化元素」。但每一季影集內容也須不斷添加「角色在價值觀的轉變」,才能讓廣大的觀眾對節目有更多的期待。

有業者在台下回應時表示,節目行銷的重要元素或許不在手段,而是在國內有無頻道願意撒大錢,進行跨媒體平台的整合,因為台灣其實不缺素材,缺的是一種肯冒險的勇氣與財力支援。

另有業者指出,《陰屍路》或許可以是電視劇全球行銷的最佳範本,但該題材若運用在台灣或其他國家製作,劇本背後的文化問題將是行銷關鍵,要如何讓故事融入其他國家,仍需從人性出發,如此台灣文化才能被其他國家所接受。