【台灣醒報記者陳正健綜合報導】過去一說到運動，總與「陽剛」氣質聯想在一起，不過近年來女性運動員巾幗不讓鬚眉。例如俄國網球女將莎拉波娃、美國女賽車手丹尼卡．派翠克等人不僅賽場得意，更成為媒體寵兒；中國的研究也顯示，在第25屆奧運中，女性運動員獲得的金牌數佔總數的75%，顯見女性運動員影響力在提升，連帶創造出廣告與運動用品的商機。
根據《經濟學人》報導，全球運動或其相關產業一年的產值高達6200億美元，而女性參與運動的比例大幅上升。以美國為例，參與高中體育運動的女性運動員，從1972年的30萬人，增加至現在的320萬人。
女性賽事轉播多
在英國，女性運動賽事的電視轉播頻率逐年增加。2011年成立的「英格蘭足球總會女子超級聯賽」，如今已成為英國第四大團隊運動賽事，僅落在男性足球、橄欖球和板球之後。
女性運動賽事廣受歡迎，連帶引起廣告商與媒體老闆的重視，例如ESPN運動頻道3月時與WNBA延長轉播合約至2022年。另外，一項8月份的調查顯示，有55%的美國男性，比較喜愛觀看女子網球賽事的轉播。
中國全國婦研究所研究員劉伯紅指出，女性運動員貢獻良多，是中國在世界體壇的驕傲。從1984年至2012年間，中國代表隊在8屆奧運會中，共得201塊奧運金牌，其中有107塊是來自女性運動員，佔了金牌總數的52.25%，在第25屆奧運中，女性運動員獲得的金牌數佔總數的75%。
常上媒體版面
外形亮麗的俄羅斯網球女將莎拉波娃，不僅是運動場上的常勝軍，世界排名第二， 同時經常登上各大媒體版面，是世界上薪資最高的女運動員，在男性球迷中擁有極高人氣。
我國網球女將謝淑薇與中國女將彭帥組合的「海峽雙打」，在7月時拿下英國溫布頓網球公開賽雙打冠軍後，身價水漲船高，成為深受台灣企業與廣告商青睞的代言對象，連中國大陸都砸重金來挖角。
另外，國內女性運動風氣也有上升的趨勢。根據中華路跑協會統計，男女跑者比例從過去的9比1，逐漸轉為7比3，2011年女性跑者較2010年成長40%。各大運動品牌嗅到女性運動風氣成長帶來的商機，紛紛推出各式女性運動鞋和商品，如NIKE於6月份曾舉辦「女生運動節」活動，號召萬名女性一起路跑。
