%e8%8e%8e%e6%8b%89%e6%b3%a2%e5%a8%83

女性運動員崛起 創造商機

陳正健 2013/10/09 18:09 點閱 3372 次
俄國網球女將莎拉波娃,不僅是運動場上常勝軍,更擁有極高人氣。
俄國網球女將莎拉波娃,不僅是運動場上常勝軍,更擁有極高人氣。

【台灣醒報記者陳正健綜合報導】過去一說到運動,總與「陽剛」氣質聯想在一起,不過近年來女性運動員巾幗不讓鬚眉。例如俄國網球女將莎拉波娃、美國女賽車手丹尼卡.派翠克等人不僅賽場得意,更成為媒體寵兒;中國的研究也顯示,在第25屆奧運中,女性運動員獲得的金牌數佔總數的75%,顯見女性運動員影響力在提升,連帶創造出廣告與運動用品的商機。

根據《經濟學人》報導,全球運動或其相關產業一年的產值高達6200億美元,而女性參與運動的比例大幅上升。以美國為例,參與高中體育運動的女性運動員,從1972年的30萬人,增加至現在的320萬人。

女性賽事轉播多
在英國,女性運動賽事的電視轉播頻率逐年增加。2011年成立的「英格蘭足球總會女子超級聯賽」,如今已成為英國第四大團隊運動賽事,僅落在男性足球、橄欖球和板球之後。

女性運動賽事廣受歡迎,連帶引起廣告商與媒體老闆的重視,例如ESPN運動頻道3月時與WNBA延長轉播合約至2022年。另外,一項8月份的調查顯示,有55%的美國男性,比較喜愛觀看女子網球賽事的轉播。

中國全國婦研究所研究員劉伯紅指出,女性運動員貢獻良多,是中國在世界體壇的驕傲。從1984年至2012年間,中國代表隊在8屆奧運會中,共得201塊奧運金牌,其中有107塊是來自女性運動員,佔了金牌總數的52.25%,在第25屆奧運中,女性運動員獲得的金牌數佔總數的75%。

常上媒體版面
外形亮麗的俄羅斯網球女將莎拉波娃,不僅是運動場上的常勝軍,世界排名第二, 同時經常登上各大媒體版面,是世界上薪資最高的女運動員,在男性球迷中擁有極高人氣。

我國網球女將謝淑薇與中國女將彭帥組合的「海峽雙打」,在7月時拿下英國溫布頓網球公開賽雙打冠軍後,身價水漲船高,成為深受台灣企業與廣告商青睞的代言對象,連中國大陸都砸重金來挖角。

另外,國內女性運動風氣也有上升的趨勢。根據中華路跑協會統計,男女跑者比例從過去的9比1,逐漸轉為7比3,2011年女性跑者較2010年成長40%。各大運動品牌嗅到女性運動風氣成長帶來的商機,紛紛推出各式女性運動鞋和商品,如NIKE於6月份曾舉辦「女生運動節」活動,號召萬名女性一起路跑。



可用鍵盤操作