【台灣醒報記者簡嘉佑綜合報導】科技公司追蹤用戶數據，精準投放廣告來獲益，成為民眾隱憂！對此，加拿大公司Surf架設網站，繞過谷歌與臉書等網站，讓用戶自己將數據販賣給零售商，換取商品折扣或禮品卡；科技公司Waverly則開發應用程序，讓用戶透過偏好設定與文章回饋的方式進行閱讀，避免受限於谷歌或蘋果新聞的數據追蹤。
自己的數據自己賣
《BBC》報導，每個人上網的數據都是相當寶貴的資料，谷歌、臉書透過追蹤這些數據，向用戶精準投放廣告，每年賺取數十億美元的收入。但最近一項研究指出，歐洲用戶在網路上的數據每天被使用376次；美國則高達747次，導致愈來愈多民眾擔憂自己的數據安全。
而加拿大科技公司Surf想出方法改善此狀況，它試著繞過谷歌、臉書等大型瀏覽器或社交平台，讓客戶自己直接將數據出售給零售品牌，而作為回報，客戶可以取得商店的折扣或禮品卡。迄今簽約的公司包括，The Body Shop、Crocs 和 Dyson等企業。
Surf表示，到目前為止，使用該服務的用戶總和已獲得超過 120 萬美元的折扣。同時，註冊Surf的用戶僅要求填寫年齡、性別和大致地址，且不是強制性的，為用戶保留隱密性。一名用戶指出，「所有科技公司都會收集我們的信息，但重點Surf的體驗更好。」
企業不該仰賴數據
另一家加拿大科技公司 Waverly則試圖讓網友擺脫谷歌與蘋果新聞的追蹤，讓民眾可以填寫「自己感興趣的主題」，人工智能會自動協助找尋相關文章。然而，該應用程序的用需要定期更改他們的偏好，並對文章發送反饋。
該公司創辦人布度因說，用戶還是需要付出努力，因為他們必須告訴應用程序他們感興趣的東西，但作為回報，他們不會被因為瀏覽數據被追蹤，而「被廣告困住」。
牛津大學人工智能倫理研究所副教授薇莉茲表示，社會應該激勵科技公司開發「不依賴於個人數據」的商業模式。但她也表示，目前與民眾生活息息相關的演算法都是由私營公司掌握，且缺乏政府監督與指導，強調「我不認為透明公開就能解決問題，政府應該有權利對演算法祭出管制」。
