美國時間週二（10/13）下午一點，蘋果舉辦了今年第二場新品發表會，終於公開發佈眾所矚目的iPhone 12系列。此次公布的手機總共有七種型號，從最基本的iPhone SE，一直到蘋果有史以來最大尺寸，價位也最高的iPhone 12 Pro Max，總價差超過700元美金（2萬台幣）。
多種價位更親民
此次公布的系列，從400美元高至1110美元，每100美元就有一種型號可以選擇。這樣的安排絕對不是巧合；蘋果的商品一直以高價位聞名，雖因為這樣而無法觸及更廣泛的客群，但也不願意屈就降價。這樣的定價策略讓蘋果在中低端市場的競爭力大大提升，卻仍然能夠顧及其高端手機的品質與形象。
事實上，蘋果這樣的定價策略在今年似乎是主流。上個月的新品發佈會中，蘋果推出了價位較低的Apple Watch SE，為其顧客創造出第三種價位選擇。這樣的現象對投資者來說是個好消息，因它代表蘋果正著手準備擴大客群、加強顧客細分，解決他們長期以來面對的大問題之一。
蘋果首款5G手機
除此之外，iPhone 12系列是蘋果推出的第一款5G手機。雖然5G在美國尚未普及，但是這對中國市場來說是極重大的消息。中國是全世界最大的5G市場（佔全球7成），並且擁有全世界最多的5G基地台；在中國售出的手機在今年第二季度中有將近一半搭載5G。Wedbush Securities估計，此次的iPhone升級銷售量將有至少20%來自中國。
雖然中美貿易戰是現在進行式，蘋果手機在中國市場中魅力不減，而中國消費者更佔了蘋果產品總銷量的15%。今年三月至六月的季度，iPhone在中國達到了740萬隻的銷售量，較前一年相比成長了32%，為中國同一季度內成長幅度最大的手機品牌。同季度中，華為雖售出3660萬隻手機，與一年前相比卻只成長14%。
中國銷量勢必驚人
值得一提的是，在中國手機市場的五大品牌中，只有蘋果尚未提供5G；在這樣的情況加上疫情影響下，蘋果仍然能夠有如此驚人的銷量，足以顯示其在中國客群中的地位。如今，蘋果加入了5G行列，配上多種價位選擇，幾乎一定在中國市場中吃香。
新品發佈會前一天，Apple股價大漲超過6%，卻在發佈會後下跌2.7%作收。分析師認為這是正常現象，因近年來的蘋果發佈會愈發缺乏驚喜感。以長期來看，Wedbush Securities認為此次新手機將會為蘋果創造出「前所未見的手機升級潮」。