美妝消費潛力驚人，而中國是全球最大的美妝消費市場。然而，不光是國際品牌想進攻，中國本土品牌也蠢蠢欲動。（Photo by Jazmin Quaynor onUnsplash）
【台灣醒報記者陳是祈綜合報導】全世界的彩妝品牌都想進軍中國，然而中國本土彩妝品牌卻在迅速崛起。媒體分析，中國的彩妝消費力會在未來5年達到全球的6成以上，是所有品牌想爭相打入的市場，然而除了歐美和日韓的彩妝品牌，中國本土的新興彩妝品牌也在迅速崛起。受惠於龐大的本土消費力，讓中國彩妝品牌成長迅速，若行銷手法有所進步，將來甚至會躍上國際舞台。
《時尚商業》分析，過去12個月，幾大跨國美妝集團無不耗費數億併購，加上社群網站使得品牌無論大小都養出了一批忠實顧客。舉例而言，高檔化妝品巨頭柯蒂砸下共8億巨資，買下名媛金卡戴珊與凱莉詹娜的彩妝品牌。日本資生堂集團也持續積極併購，包括花費8.45億買下網紅保養品牌「醉象」，西班牙彩妝集團普伊格則買下英國知名化妝師的品牌Charlotte Tilbury。
各大集團爭相收購網紅品牌同時，也致力進攻全世界最大的美妝市場：中國，如開設網路商城、尋找中國網紅代言宣傳。報導分析，中國的化妝品消費力在未來5年，可能會佔據全球化妝品消費的6成以上。然而，中國本土的彩妝品牌卻在迅速崛起，「C-Beauty」（China Beauty）的勢力將是未來全球美妝市場的趨勢。
《精奢商業日報》報導，隸屬中國化妝品集團「逸仙」的品牌「完美日記」，約2年前曾傳出要被法國品牌巴黎萊雅買下，當時價碼已經突破2億美金，然而談判破局。媒體分析，可能「完美日記」比起與國外品牌合併，更想靠著本土龐大的消費力，好走上國際舞台與其他品牌一爭高下。
事後「完美日記」向媒體表示，他們的確有野心成為中國版的巴黎萊雅或雅詩蘭黛。然而中國品牌雖然狹帶龐大消費力和雄厚資金，但在行銷手法上與歷史悠久的日韓或歐美品牌仍有一段距離，要如何打動大部分中國消費者的心，仍是一大挑戰。
