網紅市場未成熟 黑白薪資不平等

陳是祈 2020/06/24 13:56 點閱 3139 次
網紅市場的不成熟和不透明,讓不同種族的網紅薪資天差地遠。(Photo from Getty Image)
網紅市場的不成熟和不透明,讓不同種族的網紅薪資天差地遠。(Photo from Getty Image)

【台灣醒報記者陳是祈綜合報導】網紅的價碼,居然也有膚色差異!Instagram日前出現名為@influencerpaygap的帳號,讓網紅匿名投稿自己的薪酬和工作狀況。調查顯示,黑白網紅薪酬有顯著不平等,且許多非裔網紅並不了解自己的行情價是否被低估。分析認為,因為網紅市場還在開發階段,行情價浮動,所以常出現廠商開價不合理,網紅也不知道自己吃虧的狀況。

薪資不平等

根據《內幕》報導,開設@influencerpaygap的阿德蘇瓦表示,希望透過開設帳號並讓人投稿,來凸顯網紅薪資不平等的現象。

舉例而言,一名白人網紅投稿,表示巴黎萊雅以6000美金左右的薪資,請她代替臨時不來的代言人,然而當她到達拍攝現場,原本的代言人又出現了,雖然不再需要她,但她仍然獲得全額報酬;在此則貼文下,一名頗有人氣的黑人網紅表示,她同樣收到巴黎萊雅的廣告邀約,並且實地參與了拍攝,然而她最後只獲得約1250美金的報酬。

BuzzPop》則報導,該帳號不止皆是種族差異,也揭發網紅市場對於LGBTQ+的網紅,薪資也常常低於預期。

網紅市場未成熟

這樣驚人的差異讓阿德蘇瓦感到意外,「我才剛開設這個帳號,就馬上看到黑人網紅在這個產業,受到了這樣不平等的對待。」她向《內幕》分析,網紅市場尚處在不成熟的階段,沒有完善的市場機制可以平衡種族帶來的薪資不平等,因此時常是廠商主觀定價。另外,網紅多為自營業者或透過經紀公司接洽,對市場運行可能不清楚,缺乏保障,也不知道該如何維權、如何談合理薪資。

「網紅們在洽談時很容易對自己沒自信,因為他們不知道競爭者還有誰。」阿德蘇瓦補充,即使網紅們可以拿出自己的人氣價值,廠商依舊是較為強勢的一方。對於少數族裔的網紅,他們的價值會更被低估,甚至有廠商會用免費商品或商品優惠打發。

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