【台灣醒報記者祝潤霖綜合報導】順應反種族歧視潮流，桂格燕麥子品牌《傑米瑪姨媽》黑人女子商標形象急撤換！美國百事旗下的桂格燕麥公司17日緊急宣布，由於意識到「種族刻板印象」的不恰當，將把糖漿和鬆餅粉品牌《傑米瑪姨媽》（Aunt Jemima）產品改名並進行商標重塑，希望以尊重、不涉及種族歧視的方式更新品牌形象。
姨媽用來戲稱黑人
根據《BBC》報導，《傑米瑪姨媽》擁有130年歷史，品牌形象是一位黑人女子，她最初的扮相是滑稽歌舞演員。商標設立於1889年，其形象來源是1834年肯塔基州奴隸出身的南西•格林女士，她是一位說書人、廚師及傳教士。而過去在在美國南部各州，「姨媽」這稱呼就像「大叔」一樣，被用來戲稱黑人，而不是更正式的「女士」或「先生」。
《傑米瑪姨媽》的形象近年來屢經改變，愈來愈多的批評人士說，這一個品牌形象不禁讓人聯想到奴隸制時代的種族歧視。桂格燕麥北美食品公司副總裁和首席營銷官克麗斯汀•克勒普夫爾表示，雖然多年來已經做出了一些努力，希望以更恰當和尊重的方式做品牌更新，「但是我們意識到，這些改變並不夠。」
與黑人社群對話
根據《紐約時報》報導，克勒普夫爾說，桂格燕麥已著手移除該形象並改變名稱，「我們將匯集來自本公司和黑人社群兩方的多元看法，讓對話繼續下去。」雖然多年來改換形象和名稱的呼聲不斷，但是公司一直拒絕這樣做。
非裔美人佛洛伊德事件在全美乃至全球引發抗議，在此期間，《傑米瑪姨媽》品牌再度飽受批評。人們在社交媒體上紛紛指出該品牌仍在使用這一形象並討論起它的種族主義歷史。在2015年《紐約時報》的文章中，康奈爾大學非裔美國人文學教授理察森將《傑米瑪姨媽》描述為「舊南方種植園的懷舊與浪漫的產物。」
母公司百事可樂公司稱，《傑米瑪姨媽》將在未來5年內捐贈至少500萬美元，以支持非裔美國人社區。至於該產品將使用什麼新品牌名稱及形象，目前還不得而知。
