【台灣醒報記者鄭羿菲台北報導】針對全聯在《生活誌》刊物濫用知名導演吳念真代言的「舒跑鹼性離子水」照片，雖全聯23日發文致歉坦承「廠商（舒跑）與全聯規劃主打商品文案時，並未對吳導進行必要的說明，造成吳導的困擾深感抱歉。」多次與吳導合作的晶晶晶廣告公司總經理陳玲玲受訪時表示，「業界使用名人照片代言時，會有相當嚴謹的合約，此次全聯確實疏忽，必須好好坐下來跟吳導談和解。」
濫用代言圖惹風波
在全聯5月份的特賣刊物上，吳念真的照片成為封面代言吸引不少民眾的眼光，但吳念真23日發文表示，「當初我覺得應該是用錯照片吧？可是名字的確是我，而那些話我也沒說過。」吳導22日輾轉拜託人向全聯詢問哪裡出錯了，但卻沒得到任何回覆，吳念真忍不住酸道：「總裁，我知道老人家比較不喜歡花錢，全聯也一向講究節省，但是....別人的照片總還是不好隨便拿、隨便用，你說是吧？」
此文一發讓6.6萬人到吳念真的臉書上按表情符號、7500次分享，也引起全聯「重視」，在9小時危機處理後，全聯發出道歉聲明，說明該公司是以主打商品的代言人作為《生活誌》的封面人物，而此期的主打商品舒跑鹼性離子水是由吳念真代言，因此廠商與全聯協議，希望將吳念真作為封面人物，但廠商規劃時並未對吳念真說明，造成導演困擾。
全聯也指出，在報紙廣告上出現吳念真及代言商品的相關文案，卻未出現代言商品，這是全聯內部作業上嚴重的疏失。全聯行銷部協理劉鴻徵說，目前已連絡廠商，將擇期親自拜會吳導，並進一步溝通、說明。
須嚴謹使用照片
「吳導是十分敬業的代言人，尊重合約，收取費用也相當合理。」陳玲玲以多次與吳導合作的經驗受訪時說，2011年也發生類似的事件，某公關公司請吳導試用HTC（宏達電）產品Flyer平板電腦，卻連「試用心得」一起寄給吳導，在吳導不得已同意這篇心得後，卻又變成周刊廣告，彷彿是代言人一樣，或許因此讓吳導十分在意「代言」的事情。
陳玲玲指出，一般廣告界與名人合作的有非常嚴謹的合約內容，包括照片用哪張、哪些時間段使用、在何處使用等細節，誰與名人簽約才能使用名人的肖像權，或是徵得名人同意後才能使用，企業必須非常尊重肖像權，全聯此次事件絕對有疏失的地方，「現在全聯只能好好與吳導坐下來談，看這件事情要怎麼解決。」
