中國手機正壯大 蘋果氣勢銳減

林佳楠 2017/02/06 18:34 點閱 25943 次
中國手機市場大洗牌,第一大品牌是中國本土的OPPO(左),一度狂賣的蘋果iphone手機(右)目前市佔率僅居第四。(photo by Zing Gadget)
中國手機市場大洗牌,第一大品牌是中國本土的OPPO(左),一度狂賣的蘋果iphone手機(右)目前市佔率僅居第四。(photo by Zing Gadget)

【台灣醒報記者林佳楠綜合報導】中國手機OPPO(歐珀)、華為、Vivo等品牌壯大,美商蘋果手機遭排擠,市佔率滑至第四,而在台灣市場,蘋果、三星、華碩則為前三大,但OPPO、小米手機也開始熱銷。據國際數據資訊(IDC)預測,中國手機眾品牌將鎖定印度,並持續進軍國際市場,而蘋果的競爭力則與三星此消彼長。

中國品牌崛起

美國《彭博社》6日報導,中國智慧手機品牌去年已搶佔其國內近半市場,自從小米於2011年加入戰局後,原本的兩大外商蘋果、三星在中國的市佔率就一直遞減。至2016年為止,中國手機前五大品牌依序為OPPO、華為、Vivo、蘋果,小米則排名第五。

其中,OPPO成長率相當驚人,2011年才進軍智慧型手機領域,2016年已躍升中國第一大手機品牌,2016年整體市佔率達16.8%,華為(16.4%)、Vivo(14.8%)緊追在後,蘋果只剩9.6%。據IDC預測,上述中國品牌接下來將鎖定印度市場,並進一步揮軍國際市場。

蘋果新機受矚目

IDC在研究報告中指出,雖然蘋果iphone7以新色「曜石黑」吸引消費者的注意,「但此次上市後,新手機並未引起過去曾有的搶購潮。」

此前,中國市場曾不斷帶動蘋果手機的銷售成長,2015年iphone 6s剛推出時,中國取代歐洲成為當時成長率最高的市場。如今中國經濟成長已趨緩,加上中國自有品牌相對便宜、品質未必較差,各地零售店的服務品質也逐漸提升,導致蘋果手機不再享有相對優勢。

但是,《彭博社》仍認為蘋果尚未徹底陣亡,原因是今年適逢iphone上市10周年,預計今年將推出的新款手機仍具有一定競爭力。IDC也預測,「10周年新款可能會吸引三星高端消費者轉而投向iphone的懷抱。」

台灣人最愛蘋果

台灣人雖然還是熱愛蘋果、三星手機,但中國手機在台市佔率也逐步提高。據國內資通訊媒體《電腦王阿達》去年底的報導顯示,2016年度手機品牌銷售排行依然由蘋果奪冠,而後依序是三星、華碩、HTC、Sony,中國品牌OPPO卡位第6,第7名則是台灣大哥大自有品牌Taiwan Mobile。

展望2017年,上文作者指出,蘋果iphone7銷售雖趨疲軟,但因三星手機爆炸事件,2017年蘋果仍將獨霸智慧型手機市場。但是他也說,「Apple最大敵人是自己,」iPhone8若不會像Macbook Pro採取激進設計導致惡評如潮,可望再蟬連今年台灣銷售量與銷售額榜首。