資策會消費者研究組組長鄭仁富表示，消費者的媒體接觸驅動著廣告主改變投資方向。(photo by wikipedia)
【台灣醒報記者鄭國強台北報導】數位線上廣告已嚴重衝擊傳統廣告公司，市場被靈活中小新創公司鯨吞蠶食。中國央視春晚的社群網站線上直播，並非委託國際大型廣告公司如奧美、威智湯遜等，而是由一家不到50名員工的台灣小公司承接，恰好符合知策會調查結果，而500大廣告主對於臉書等數位廣告的投資比重，從2014年的25.2%上升到2015年的26.4%，趨勢只會愈來愈明顯。
資策會消費者研究組組長鄭仁富表示，「消費者的媒體接觸驅動著廣告主改變投資方向。」潮網科技副總駱呈義受訪時表示，「網路廣告產業的未來戰場，叫做跨螢幕，或者大陸他們叫做跨屏，從智慧型手機、平板電腦等移動式裝置，到家裡的電腦都要看得到相同的企業主行銷內容。」
根據資策會調查，單從2014年至2015年全台前500大廣告主投放在「行動廣告」的金額，從16.7億元成長至20.57億元，成長率達23.2%占所有廣告之首。駱呈認為這個趨勢始於2011年，「這一年，對台灣的網路廣告業來說是分水嶺，因為Facebook進來台灣了。」
許多新創網路行銷、廣告公司崛起，網路廣告投放走出舊的yahoo或蕃薯藤入口網站獨霸時代，一下子進入Facebook、Google世代，談的是精確行銷、分析上網者的Cookie、大數據，「以前廣告公司重視創意、重視媒體採購量，卻不太重視技術，因為他們覺得很難跟技術溝通。」駱呈義說。
傳統廣告公司也被迫走進社群網站戰場，日本電通公司便和Facebook簽約代理，趨勢仍在改變當中，駱呈義提醒，「5年前大家還在談Msn，用Msn溝通人際關係，一夜之間變成了Facebook，因此，小型反應快的網路行銷公司，也在隨時準備找尋下一個新誕生的市場。」
