挑戰愛迪達 耐吉搶攻世足市場

陳正健 2014/06/04 18:41 點閱 3139 次
梅西與羅納度是世界兩大球星,分別為愛迪達和耐吉代言。(photo by維基百科)
梅西與羅納度是世界兩大球星,分別為愛迪達和耐吉代言。(photo by維基百科)

【台灣醒報記者陳正健綜合報導】世界盃即將開打,各國積極備戰,場外全球兩個最大運動品品牌耐吉與愛迪達,也在互相較勁。根據《富比士》雜誌報導,耐吉近來動作頻頻,在球隊贊助數上首度超過愛迪達,並在巴西展開佈局,不僅與DHL合作,每三個月還推出新產品,挑戰愛迪達在世足維持多年的霸業。

耐吉是世界最大的運動品品牌,中國與印度是其最大的海外市場,現在世足主辦國巴西則是第三大市場,根據FIFA統計,全球有3億的足球運動人口,大約有10億的人會觀賞世足賽。據統計,耐吉和愛迪達囊括全球足球市場的70%,雙方激烈廝殺。

2013年,耐吉在足球市場獲利19億美元,而競爭對手愛迪達則更勝一籌,獲利達24億美元。儘管愛迪達是世足的官方贊助商,包括官方指定用球、賽中廣告都有它的標誌,耐吉仍竭盡所能與愛迪達爭儲這塊市場大餅。

根據《富比士》雜誌報導,耐吉贊助了10世足參賽隊伍,愛迪達只有9隻。另外,耐吉也與DHL合作,整合客戶服務系統,瞄準今年世足與2016年夏季奧運。此外,為了擴張巴西市場,耐吉每三個月就推出新產品。

兩大運動品牌的戰爭也延燒到球星身上,愛迪達贊助西甲勁旅巴塞隆納球星梅西,耐吉則把皇馬巨星羅納度納入旗下,兩大球星的廣告不斷播送,搶奪觀眾的眼球。

在佈局上,耐吉搶下巴西、葡萄牙的贊助權,愛迪達留住西班牙、德國與阿根廷,這些熱門隊伍將別穿著兩大品牌的球衣出戰,互爭運動商品的曝光度。



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