梅西與羅納度是世界兩大球星，分別為愛迪達和耐吉代言。（photo by維基百科）
【台灣醒報記者陳正健綜合報導】世界盃即將開打，各國積極備戰，場外全球兩個最大運動品品牌耐吉與愛迪達，也在互相較勁。根據《富比士》雜誌報導，耐吉近來動作頻頻，在球隊贊助數上首度超過愛迪達，並在巴西展開佈局，不僅與DHL合作，每三個月還推出新產品，挑戰愛迪達在世足維持多年的霸業。
耐吉是世界最大的運動品品牌，中國與印度是其最大的海外市場，現在世足主辦國巴西則是第三大市場，根據FIFA統計，全球有3億的足球運動人口，大約有10億的人會觀賞世足賽。據統計，耐吉和愛迪達囊括全球足球市場的70%，雙方激烈廝殺。
2013年，耐吉在足球市場獲利19億美元，而競爭對手愛迪達則更勝一籌，獲利達24億美元。儘管愛迪達是世足的官方贊助商，包括官方指定用球、賽中廣告都有它的標誌，耐吉仍竭盡所能與愛迪達爭儲這塊市場大餅。
根據《富比士》雜誌報導，耐吉贊助了10世足參賽隊伍，愛迪達只有9隻。另外，耐吉也與DHL合作，整合客戶服務系統，瞄準今年世足與2016年夏季奧運。此外，為了擴張巴西市場，耐吉每三個月就推出新產品。
兩大運動品牌的戰爭也延燒到球星身上，愛迪達贊助西甲勁旅巴塞隆納球星梅西，耐吉則把皇馬巨星羅納度納入旗下，兩大球星的廣告不斷播送，搶奪觀眾的眼球。
在佈局上，耐吉搶下巴西、葡萄牙的贊助權，愛迪達留住西班牙、德國與阿根廷，這些熱門隊伍將別穿著兩大品牌的球衣出戰，互爭運動商品的曝光度。
