台灣人看YouTube 增長到40%

李昀澔 2013/12/03 21:44 點閱 2786 次
谷歌台灣區總經理陳俊廷指出,YouTube已經成為台灣民眾日常生活及娛樂不可或缺的媒介。(photo by李昀澔/台灣醒報)
谷歌台灣區總經理陳俊廷指出,YouTube已經成為台灣民眾日常生活及娛樂不可或缺的媒介。(photo by李昀澔/台灣醒報)

【台灣醒報記者李昀澔台北報導】「台灣民眾觀看YouTube的總時數,在過去1年中成長了60%。」谷歌台灣區總經理陳俊廷3日發表「台灣YouTube使用者行為大調查」結果時指出,近8成民眾每周至少會上一次YouTube看影片,每天都會看YouTube的民眾則直逼4成;陳俊廷指出,台灣YouTube使用者的結構與上網族群的人口分布幾乎完全相同,顯示YouTube已成為民眾日常生活的一環。

負責經營YouTube的谷歌,委託國際市調機構TNS,針對2003名16至60歲的網路使用者進行調查,結果顯示,2013年是台灣網路影音「飆速」成長的1年,每天都要使用YouTube、號稱「重度使用者」的網友從2011年的24%增加到40%,也帶來60%的觀看總時數成長。

「台灣YouTube的使用者,與網路族群年齡、性別的分布幾乎如出一轍。」陳俊廷指出,網路使用者幾乎就等於YouTube的收視族群,且過去普遍認為使用YouTube是年輕人的行為,但調查結果也顯示,16至60歲的各年齡層,使用YouTube的比例都差不多。

娛樂是YouTube上最受歡迎的題材,而影片的「趣味性」更是多數YouTube使用者選擇「收視」的主要考量;YouTube不只滿足台灣民眾休閒活動的需求,調查結果發現有近5成的網友,會在YouTube上搜尋特定的知識、資訊的主題,顯示YouTube也成為許多使用者汲取新知的來源。

另一個有趣的現象是,其他國家的使用者,並沒有在家中使用YouTube的習慣,但台灣民眾「宅在家」觀賞YouTube的比例高達95%,而且晚上8至11點、電視收視的黃金時段,也是民眾觀看YouTube的高峰期,陳俊廷解釋,「現代人看電視的時候,也同時盯著電腦、平板、手機的螢幕。」

谷歌行銷部門的泰瑞莎表示,YouTube已成為僅次於電視的第2大媒體;有88%的網友每周至少看1次電視,每周至少看1次YouTube的網友則達到77%;泰瑞莎認為,YouTube操作介面的右側,就會有相關內容的連結,導致民眾看得欲罷不能,很容易就超過看電視的時數。