【台灣醒報記者李昀澔台北報導】隨著民眾收看影音的平台從電視移向網路，YouTube也成為廣告業的「兵家必爭之地」。儘管多數YouTube使用者早已對一再「佔線」的廣告短片感到厭煩；谷歌行銷部的泰瑞莎倒認為，YouTube將收視選擇權交給觀眾，並提供了廣告完整傳達商品訊息的機會，因此達到比電視更好的宣傳效果。
根據調查，YouTube在16至24歲的年齡層，已取代電視成為影音收視的主要平台；「YouTube與電視間的關係，應是合作而非競爭。」泰瑞莎說，有42%的YouTube使用者，是透過YouTube收看電視節目，廣告亦然；而28%的使用者，同時擁有手機、平板、桌機或筆電等收視裝置，這意謂著廣告影片也必須符合不同裝置的觀看需求，才能發揮最大的宣傳效果。
「影音行銷是未來的趨勢。」泰瑞莎表示，影音當道的原因，其實就是套用過去「圖勝表、表勝文」的觀念；「2012年台灣開始流行用微電影當作產品廣告，當時『品牌』的意象非常隱晦，很多人看完都不知道在賣什麼？」泰瑞莎說，「2013年流行趨勢轉變，民眾不再排斥品牌置入非常明顯的影片，不但喜歡看、重複看，甚至透過轉貼分享給朋友。」
然而，多數YouTube使用者仍對點閱影片前，必須多一道「關閉」或「略過廣告」的步驟，感到不堪其擾，甚至有人大嘆「以前大家喜歡YouTube，就是因為沒有廣告」；除非廣告短片的主題或拍攝手法非常吸睛，否則大部分的觀眾仍然選擇直接進入想看的影片。
谷歌台灣區總經理陳俊廷認為，在YouTube上較受歡迎的廣告短片，主要是掌握「有趣」的要素，使民眾在5秒鐘的「強制收看」時間結束後，仍願意把剩下的廣告看完。谷歌業務部的莎莉以大猩猩為主角的手機廣告舉例說明，該廣告的主軸是宣傳手機與平板功能合一，但透過大猩猩逗趣的演出，讓科技產品的廣告不再「冷冰冰」，不但在1個月內創下百萬次點閱，產品銷售業績更是成長了35%。
弔詭的是，儘管廣告主對YouTube的宣傳效果大表滿意，但部分YouTube使用者是因為考量YouTube是免費平台，才能與一再出現於視窗中的各種廣告和平共處；網友會點閱或「忍受」的廣告短片，主要是偏向拍攝手法較細膩、或敘事方法較能引人入勝的微電影類型，或是歌手、電影的宣傳影片，顯示YouTube廣告「討人厭」與否，似乎取決於影片的品質及內容。
