民眾漸重視個人數據 無廣告訂閱正夯

簡嘉佑 2023/12/13 12:51 點閱 2437 次
訂閱無廣告的民眾愈來愈多,變相業者利潤空間愈來愈小。(網路截圖)
訂閱無廣告的民眾愈來愈多,變相業者利潤空間愈來愈小。(網路截圖)

【台灣醒報記者簡嘉佑台北報導】訂閱無廣告頻道成趨勢,愈來愈多的民眾願意訂購花錢省下看廣告的時間,使廣告業者操作空間愈來愈小!專家指出,許多廣告都是靠著民眾的數位足跡,來打造個人化的廣告,民眾漸漸重視個人數據,所以更願意花錢享受無廣告的服務,也能使業者無法讀取用戶數據。

無廣告訂閱增加

經濟學人》報導,目前臉書、Instagram、X(前身為推特)等平台都推出無廣告訂閱,已吸引不少消費者成為訂閱戶,其他包括抖音、Snapchat都考慮採取同樣的措施。

廣告顧問公司「Madison and Wall」的威森指出,除了社群平台之外,從影視平台、音樂串流到遊戲等產業,都不斷提出「訂閱就無廣告」的服務,這進一步壓縮了廣告的觸擊率,也壓縮了利潤的空間。

富人更注重隱私

根據牛津大學研究指出,2014年,富裕國家中只有5%的成年人選擇付費訂閱系上新聞媒體,而今年該比例已經飆升到13%;Spotify音樂串流平台的4成用戶每月都支付10.99美金,享受無廣告的服務,這都意味著民眾對廣告的接受程度愈來愈低。

此外,蘋果2021年也允許手機用戶可以選擇「不讓應用程式追蹤數據」,保障個人的數據,也導致廣告業者更難進行個性化的推薦,同時付費選擇退出廣告的人,往往比那些觀看廣告的人更富有,更有購買能力,代表富人不僅擁有更多的錢,而且往往更注重隱私。

最新廣告機會將會轉往以前從未展示過廣告的區域,如萬豪酒店透過客房電視向客人發送有個性化的廣告;聯合航空公司計劃在乘客搭機過程中,向他們展示廣告。