本書剖析了16條你絕對聽過但模稜兩可的主流投資建議，主題包括：股市成長率、退休後的報酬假設、市場崩盤時的心理、基金的倖存偏誤、股債配置與買進持有的神話、對股市的矛盾心理等。不僅如此，作者還清楚列出他們如何使用歷史資料，以及這些資訊有哪些漏洞，你可以直接挑選最感興趣的章節開始閱讀。
史蒂芬．史派塞是國際理財規畫師（CFP）與美國壽險規畫師（CLU）持證人。曾於美國大型金融公司工作數年，銷售成績亮眼，於一年內售出價值一百萬美金的保險商品，榮獲百萬圓桌（Million Dollar Round Table）會員資格。
你對投入市場的資金未來的表現有什麼期待？如果真要你丟出一個數字，那會是多少？你有什麼期望？根據你的經驗，心中的百分比是多少？有些讀者沒有答案，如果你就是這類讀者，沒關係，別難過。其實絕大多數有資金能投資股市的人，即便是絕頂聰明，也不知道報酬率該是怎麼樣，就只是把錢都丟入市場中，原因就是另外一個投資迷思：這就是成年人生的一部分。
投資報酬多少
回到上一段最開始那一連串的問題，如果你腦中出現一個數字，那是多少？別擔心，猜錯又怎麼樣？我不會批判。重點是現在要矯正錯誤的觀念，讓你了解實際的財務前景。10%嗎？還是12%？還是你的理專提供「保守牌」8%呢？
但到底哪個數字才對呢？這幾個百分比中，哪個才能當作投資組合合理的平均年報酬率，好準備退休或過著退休生活？你想要錢或需要錢的時候，到底會有多少錢呢？現在記住這些數字，我們要開始擊潰這個誤解。這些數字不管是12%、10%、8%，都可以用股市歷史報酬證實；但都不正確。
勿信經驗法則
利用經驗法則期望來塑造財務未來，可能會讓你大難臨頭，多數投資人賺得的實際報酬，很可能遠低於這些數字。而你的實際報酬甚至可能會非常可怕，平均年報酬率會連續十五年呈現負值，直到退休，以下就來深入探究，好讓你比較了解該有什麼樣的期望。
我剛踏上理專的職涯時，大約是十幾年前。當時我會向客戶保證，根據經驗值，可以期待股市每年平均報酬會達到大約8%到10%，而且投資期間都會是這個數字。為了「證實」這點，我會引用股票歷史報酬，接下來我將揭穿這種「魔術手法」。
標準普爾500
在多數討論理財時提到「市場」說的就是股票市場。標準普爾500是多數投資人使用的參考指標，其成分是美國前500大的公司，約占美國整體股市80%。這個指標能代表美國（其實也差不多可以說是全世界）的整體經濟。
標準普爾於1926年就開始追蹤此指數，原本只包含美國前90大企業；1957年時，則擴大包含前500大公司，演變成今日的樣貌。
要算出簡單平均值，只需把所有的報酬率相加，然後除以年數算出來的數字顯示，從1926年到2020年，標準普爾500每年報酬平均為12.1%。砰！數字算出來了，結案！每年12%是你對市場該有的期待。
股市從來沒虧過錢
看吧，我以前擔任財務規畫專員照顧你的時候，提出的數字比你的期望還保守，當時的預測是6%、8%，或甚至10%。沒錯，市場每年的簡單平均報酬率是12.1%！
理專如果要大力支持自己的論點，可能會繼續說：「當然，大家都知道股市有時候會跌。是吧？但2008年前，股市每十年的報酬率從來沒有出現過負值，就算是當時，每年平均損失也才1%而已。」他們可能又會說：「跟上個十年的數字平均起來，年化報酬就會高達8%，結果很不錯吧？！」
我剛踏上這個職涯時，任職於美國數一數二的大型財務規畫公司。我當時接受的訓練是要讓大家知道，在任何十五年間，股市從來沒虧過錢（至少過去九十五年間是如此）！
統計數字盲點
2008年崩盤前，誰都可以彙整具有說服力的行銷材料，說相似的故事，只是每十年的數字並非如此。注意到了嗎？統計數據很好操作：當十年資料無法用來支持論點後，只要稍稍調整一下，就能繼續宣傳同樣的說法。
而這些數字都真實無誤。如果我的目標只是要說服你把資金投入市場，然後就不管了，也就是所謂的買入持有策略，那麼這些資料算很有說服力了。普通投資人不怎麼想詳細研究，也沒時間這樣做，所以對他們來說，只需要能夠信任的人告訴他們現在要採取哪些行動，才能以最高的效率、最輕鬆的方式達成目標就可以了。
利用迷思催眠
這些事實都在大學和產業認證課程中教授，金融從業人員口耳相傳，大師名嘴和財金人物也反覆宣揚。這些數字讓你保守期望有至少10%的長期股市報酬率。我說的沒錯吧？幾乎讓你以為8%的假設超級安全。不這麼覺得嗎？而且最重要的是，你還會以為「沒有其他地方能輕輕鬆鬆賺到穩定的高報酬！」這就是資料運用的方式，非常巧妙。
看到這麼高的平均年報酬率，不投資股票好像是笨蛋。你看著自己的財務目標仍這麼遠，還有其他地方可以提供這麼快的財務成長機會嗎？從市場資料的圖表來看，長期從來沒虧過錢。安全的長期賭注，理所當然是這樣。但這些資訊是要說服你，不管股價波動多混亂，如果不投資股市就是笨蛋。
誰會得到好處
到底誰會在意你有沒有投資股市？在深入探究實際的投資報酬率前，先花點時間想想，誰會從你們身上得到好處。這裡說的你們是普羅大眾，也請想想看背後的原因。
你把錢從市場中或個股中撤出時，就會對該股股價或股市評價造成下行壓力；但單你一人影響並不大。不過愈多人從股市撤資，轉投資其他資產的話，下行壓力就會愈大；反過來說也一樣。你投入股市的資金愈多，就會推升股價。
公司得到什麼好處
有許多厲害的公司價值都取決於各自的股價。如果大眾不顧一切盲目地購買股票，推升股價，這些公司會得到什麼好處。這些公司的高階主管中，有許多獎勵都直接取決於股價。想想看，有許多具有影響力的人，他們幾百萬到幾十億的資產都與股市或個股相關，像是傑夫．貝佐斯與亞馬遜，或伊隆．馬斯克與特斯拉。
這兩個全球領銜富翁的淨值，有90%來自公司股票，這類人族繁不及備載。如果投資人都認為股市不是存放財富的地方，那麼極度富裕和影響力很大的個人與公司，就可能會承受大幅的虧損。
難堪的現實
除此之外，也一併想想整體的金融產業複合體。每年都有數十億美元流入公司，挹注理專經理費用。14數百萬名投資人投入數兆美元，而基金公司則賺了數十億美元（像先鋒和貝萊德的基金，每年都產出數十億到數百億美元）。還遠不只這樣。再看看最近股市績效與政治的關係，也就是說，市場能反映大家對經濟或總統表現的看法。多不勝數具有影響力的人和機構，都因為你投資的股票而受益。
知道這點後就不難了解，這些人和公司為何會想寄送資料給你，好影響你對投資的看法。這一切雖然難堪，但這就是需要接受的事實。(昀恬/輯)
《黑心理專的自白》
作者：史蒂芬．史派塞 (國際理財規畫師)
出版社：方言文化
其他書訊：
《區塊鏈品牌行銷術》
作者：鄭聯達
出版社：財經錢線文化
在資訊化的推動下，競爭更加全面。很多傳統大企業快速萎縮，市值下滑，不再吸引人才，跟不上時代的步伐；小企業則沒有借助資訊和技術的紅利取得大的突破。隨後5G、大數據、雲端運算、物聯網、區塊鏈、AI、VR等一批新技術出現。究竟這些新技術會對品牌行銷造成什麼樣的影響，又會帶給行業什麼樣的機會呢？本書將逐一解惑。
鄭聯達電通安吉斯集團旗下子品牌Verawom公司聯合創始人，十年以上品牌行銷及網路行銷從業經驗，深諳新媒體經營之道，所創公司Verawom在行業內獲獎無數，創造了New Balance《致匠心》、紅星美凱龍《愛木之心》、、王品《母親》等經典案例。
《不懂中國畫，只怪你太年輕》
作者：顧爺
出版社：原點
這不是一本「自high」的書，更不想捏著讀者的腮幫子往嘴裡塞「好東西」。事實上顧爺發現自己根本解決不了國畫「老掉牙」的問題，但他終於知道該怎麼面對它了──就像減肥的最終奧義就是接受自己的身材，國畫對他來說就像一個酷老頭，它從來不會主動迎合你，但它一直就在那兒，一成不變，因為它知道總有一天你會愛上它的。
顧爺本名顧孟劼，普通文藝青年，藝術愛好者。因在微博上連續發布「小顧聊繪畫」系列長微博一炮而紅。非科班出身，更沒有教授頭銜。現任上海古野文化傳播有限公司CEO，把做藝術、玩廣告、搞視頻和一切認為有趣而能樂此不疲折騰的事當作正業，著有《世界太無聊，我們需要文藝復興》、《印象派，看不懂就沒印象啊》等。
《大人的起司甜點41道》
作者：石橋香
出版社：楓葉社文化
許多大人為了養顏美容、身體健康，都克制少吃甜食，但其實甜點並不是百害而無一利，運用營養豐富的「起司」，就能製作出健康無負擔，還能為心靈充電的「大人甜點」！本書大量使用富含鈣質與蛋白質，且有助消化吸收的起司，並以甘蔗砂糖或黑糖等材料，為起司蛋糕打造出溫和的甜味。
石橋香是甜點研究家，高中時在某間餐廳品嘗到起司蛋糕，對於起司蛋糕的美味驚嘆不已，迄今仍持續致力於起司蛋糕的研究。簡單又美味的食譜廣受好評，在超過50本的著作當中，戚風蛋糕與起司蛋糕的食譜書格外受到歡迎。具備針灸師證照，過著兼顧美容與健康的生活，並在正餐與甜食之間取得最佳平衡。