絞盡腦汁想的文案和標題總是千篇一律？自認扣人心弦的文案，卻被業主認為沒有記憶點？不要說「必買」，而是運用文案讓人立即「下單」；不用說「很便宜」，而是運用文案讓消費者覺得「買了很划算」。
要掌握精準的美感文案技巧，打造令人印象深刻的品牌氣質，營造想像力，打動消費者，用文字展現美好生活面貌，讓消費者因嚮往而埋單。
本書提供鉅細靡遺的文案公式，寫文案不再像是無頭蒼蠅，毫無方向。不藏私的美感文案技巧，讓你的商品能賣出高價與獲得價值。從書中察覺自己的文字盲點，進而思考與改進。
文字的功能，分為創作，傳達，詮釋三種。創作類的文字提供的是娛樂跟藝術的鑒賞價值，例如散文、小說、新詩、編劇、歌詞等等。讀者透過參與故事、體驗文字美感來獲得高品質的娛樂。
文字三大功能
因爲文字鋪陳的劇情、氣氛、情節和美感本身就對讀者有價值，所以表現的型態很重要：怎麼修飾？怎麼別出心裁的產生創意？都會帶給讀者不同的感受、產生不同的價值。
文字的第二種功能是傳達，用來建立認知、傳達訊息，向讀者正確跟清楚的傳達某些知識或資料。簡單、易懂、直白，讓對方看了之後就了解作者想告訴你什麼事。這類文字內容最重要的是正確跟清楚，表達形態和美感相對來說就不是這麼重要，這一類的文案產出有工具書，技術文件，法律文件等等。
最後，當文字用於詮釋的時候，除了客觀理性的證據之外，還包含假設、邏輯推論、利益論述等等不同的內容，這些內容可以立定作者的論點，並說服讀者進行下一步的動作。比如企劃案、補助案、銷售文案、募資文案或是評論，這些既有理性數據又有願景描繪，明確指出利益的文案都屬之。
擺脫無聊時光
但並不是每一種廣告文案型態裡面只會包含一個要素，只要是文字內容，都會同時包含創作、傳達、詮釋這三個要素。而這三個要素中，為商品增加最多附加價值的，就是創作類的文字。
試想，每當我們無聊的時候，會做的事情是什麼？或許是打打電動、或許是上網、或者看電視、看小說，都是藉由觀賞故事和表達形態來從中獲得樂趣。而在這種漫無目的的瀏覽行為當中，廣告能幫助這些人脫離苦海的方法是什麼？就是一個清楚、有趣、富吸引力的指示！廣告跟這些消費者說你可以去購買產品、參加活動、尋求服務，就能擺脫無聊的時光。
這也是為什麼會有許多人購買電視購物商品的原因。他們在冗長的無聊空檔中，找到一件能夠抵抗無趣的事件，並且立即執行。在網路盛行的當時，我們可以不分晝夜二十四小時傳達消息，當電腦成為大多數人接收訊息的方式時，文字的力量就無比重要。
實踐生活美學
文字用於講述一個故事、烘托一種氛圍時，它能夠感動人心的力量更甚於單純的傳遞事實與證據。百無聊賴的時候，一本好小說能將這些時光不再只是虛擲、也讓人認同、喜愛、留下深刻的印象。用感動把文案成形，比單純的傳達訊息要來得曲折、間接，但是經過這樣的沉澱，所吸引到的將更是符合我們訴求的群眾、也能藉此建立更長久的關係。
無聊的時候，會主動看廣告的人很少，但是會讀故事、會充實知識的人，我想不少。無聊正好，那是實踐生活美學的絕好時機。
讓人一見如故
在商業行為中，我們也許可以不去堆砌華麗的文字，但是我們一定要帶給大眾一種共同的感知經驗、一個相同的氣氛，成為品牌的甜蜜點、感動力來源。
和已經有長期聲量累積的大型企業相比，中小企業尤其需要培養自己的忠誠粉絲。在競爭激烈的市場中，是否能夠獲得新客戶的青睞多是看運氣，但同時也是憑藉一種「投契」的感覺。
常說一見如故，在講求人情味的臺灣社會中，要怎麼樣迅速的將自己推銷給別人，一面之緣剎那有沒有感到氣味相投，就特別重要。要建立氣味相投的感覺，於實體接觸時是看業務的熱情和手腕、而於各種溝通媒材上就是清楚、專業，又表達出處處為顧客著想的立場的行銷素材了。
抓住潛在消費者
文案的存在價值，就是能夠輔助業務的不足之處，將企業和品牌所要表達的價值觀清楚的展現給客戶知道。好的業務一出門，當然肩負好產品、好利益推廣給顧客的使命，但是好文案則是在一連串廣告或見面的短兵相接之後，讓新的潛在消費者打開企劃書，或打開網站，把接收到的資訊再度複習、評斷。
想像夜深人靜之餘，未曾謀面的新業主、投資人獨自評估你的產品。各位中小企業啊，這份文案就是你的面貌、你的優勢、你的價值。文案以企業負責人的身分，表達自己去蕪存菁的堅持。
文字提供最多想像空間
知名的廣告文案大師李奧貝納曾經說過一句話：「每一樣產品本身都具有它與生俱來帶有戲劇性意味的故事，我們的第一件工作是去發掘它，並用它來賺錢。」文案所做的，就是盡己所能的發現每一樣商品不同的趣味之處。
這些有趣的內容當然可以用不同的手法呈現出來，那麼在充斥著創新多媒體的當代社會中，文案對這個世界來說重要嗎？無論是文字、圖片、影音，每一種溝通素材都有它不同的特色。圖片搶眼、影音直觀，但文字則是一種可以提供讀者最多想像空間的溝通方式，也是最不需要設備輔助就可以達成的創意方式。
我們可以說，業務是產品的銷售者，而文案則是品牌和企業的代言人，更甚者，人人可製作，且全年無休。
雅俗共賞
成語裡，雅俗共賞這四個字中，最值得關注的重點是什麼呢？答案並不是通達從眾的「俗」，而是「賞」。對品牌來說，就是產品具備的彈性：可以廣泛賣給一般大眾，也能用高價值與慧眼獨具的買家分享。
在廣告行銷的領域裡，則是策略落地到執行的最後一哩路。有了詳盡的規劃僅稱足夠，用令人欣賞的表現手法來完成它們才是文案真正動人之處。
前些日子裡，不管是運動樂活風氣的吹起、回歸有機的農產或臺灣品牌、甚或崇尚東方禪美學的建築推案，又帶動了清、淺、營造氛圍觸動人心的文案再度復甦。如何利用文字傳達形象各異的品牌氣質，令人印象深刻？在我們從小閱讀的文學作品中，可以很清楚的感知到當文字運用方式不同，心中的想像就會有差異。
個性強於功能
例如描寫生活可以豪爽但也沒有失之粗礪，就像武俠小說中北方大俠打尖的客棧，必定還是要矗立在飄揚的細雪當中，不能沒有準備燜得透熟的大塊紅豔豔肥牛肉和斟酒的窈窕姑娘；也可以描寫底層但保持機巧，例如「恁爸只知道義氣不知道意義」表現出少年雖然混黑社會，仍要表現專屬青春期的幽默與自我，因此聰明得令人會心一笑。
這種個性強於功能的文案，不斷不斷的出現在追求生活態度、設計美學、穿搭質感、樂活風格的各種商品當中。正因為它肩負的是風格的塑造，所以小至瓶裝飲料、大至建築推案，都是軟書寫風格的廣告文案適用的範圍。
文案只是種銷售方法，但是注重品味與風格的文案能夠在見聞者的心中留下深刻印象，塑造我們的生活方式、提升品牌的價值與涵蓋範圍，也讓美學更細膩的深入日常。
(興韻/輯)
《高影響力的美感文案學》
作者： 黃思齊
出版社：一心文化
其他書訊：
《猶太爸媽這樣教》
作者： 林志垠
出版社：商周出版
資訊爆炸時代，該怎麼培養能夠明辨是非，不被風向帶著走，能夠獨立思考的孩子？孩子的學業成績不理想，父母該如何調適自己，並且鼓勵孩子走出自己的路？
AI時代，有什麼能力是人工智能無法取代的？該怎麼從小培養孩子正確的金錢與理財觀念？該怎麼讓孩子懂得與人溝通、合作、協調的能力？填鴨式的學習法如今已沒有競爭力，未來教育並非以知識為核心，而是看重「批判思考」與「解決問題」的能力。
猶太人獨有的「哈伯露塔」討論法、培養申論式寫作能力，以及睡前閱讀的習慣，
培養出「不理盲、不雙標」，能夠自行思考，用自行建立的獨特觀點就事論事，並且樂於閱讀的下一代。
《大減速》
作者： 丹尼．道靈
出版社：聯經出版公司
高速成長時代已經終結，早在新冠肺炎流行之前就持續進行，出生率下降、人均GDP縮減、新社會運動減少、新科技進步趨緩……
人類成長已達極限，世界發展速度正在放慢，英國牛津大學地理學教授丹尼．道靈以大量數據資料佐證：成長趨緩不是壞事，反而對人類未來有益！
《大減速》這本開創突破之書，從豐富的全球資料寶庫中汲取數據，進而揭露人類的進步從1970年代早期就已開始放慢。趨緩，不是停止增長，只是增長的速度變慢，它意味著邁向穩定、增進平等、減少汙染的契機，讓人類有機會迎向更美好的生活。
《街道漫步 台灣紀行》
作者： 司馬遼太郎
出版社：大田
「這個國家的前途，沒有不樂觀的道理。在這座小島上，眾多的人們勤奮工作，積起了世界多數的財富，如果還會遭遇不良的命運，那麼製造這種不良命運的根源者，無可置疑，必將遭到上天的懲罰。」—司馬遼太郎
本書是遊記也像是隨筆，深入閱讀，一層層剝開台灣史中的政治、經濟、人文等議題。司馬遼太郎用小說家獨有的人文筆觸，勾勒出當時台灣人的個性與情緒。細膩刻劃重要卻被忽略的史實人物，例如葉盛吉、柯旗化、沈乃霖等人的故事。作者對時局有敏銳觀察，台灣人閱讀本書，是重新認識這片土地，同時有被理解的心情。