世足賽與熱天讓啤酒銷售量大漲，多來自小型雜貨商。(photo by Pixabay)
【台灣醒報記者宋秉謙綜合報導】邊喝啤酒、吃燒烤，邊看球是世足賽期間最夯的享受！英國超級市場統計，5月到7月的食品及酒類販賣量較去年增長3.6%，尤以小型雜貨商銷售量增加為主。根據凱度消費者研究，熱天與世足賽成為2項刺激BBQ與酒類在零售業消費額的主因，因為民眾多就近在小型雜貨商購買。
根據《英國廣播公司》報導，自5月起到世足賽期間共12周的酒精販售量，同期比增長了3.6%，特別在英格蘭隊面對哥倫比亞的16強賽期間，酒精銷售額幾乎達到新高（除了聖誕節與復活節以外）。
凱度消費者研究報告也指出，酒精與食品的銷售量顯著增長來自小型雜貨商、而非大型連鎖零售商樂購（Tesco），說明民眾受熱天氣所影響，不願意長途跋涉到較遠的大型零售業者（Mall）購買，而且小型雜貨商售價便宜，讓購買量超越消費者預期量。其中，排名為英國第5大超市的英國合作社集團（Co-op）受惠於民眾就近消費，有挑戰前4大超市的勢頭。
根據《英國郵報》報導，凱度研究專家麥可基維表示，在英格蘭的16強賽期間，這些足球狂熱份子比平常多進超商達1300萬次，總計創下啤酒銷售額2.87億英鎊的產值。
有趣的是，這股啤酒銷售增加的風氣也吹到俄國，俄羅斯原本是不盛行喝啤酒的國家，但隨著前往觀賞世足賽的外國遊客湧入莫斯科，當地啤酒供應商應接不暇，根據俄國食品連鎖零售商歐凱統計，旗下啤酒需求量相比去年同期增加1成多。
＊喝酒適量，酒後不開車
