【台灣醒報記者林佳楠台北報導】「亞洲將是下一個科技應用的決策中心，」谷歌台灣總經理陳俊廷29日談及品牌趨勢時如此強調。品牌顧問公司Interbrand亞洲區執行長、也是台灣女婿的Stuart Green則說，20年前他看到台灣企業生猛進擊的企圖心，近年來卻因中國崛起而有所卻步，因此他期盼台灣品牌可以更勇敢佈局。
經濟部工業局29日上午舉辦「2016台灣二十大國際品牌交流會」，邀請谷歌台灣總經理陳俊廷、Interbrand亞洲區執行長Stuart Green、Interbrand策略總監祈祝珺發表專題演講，隨後公布由Interbrand評鑑挑選出的台灣二十大國際品牌得獎者。
華碩再奪冠
華碩連續4年蟬聯冠軍，趨勢科技與旺旺控股則穩居第2、3名，首次入榜的中國信託金控一舉拿下第4名。整體而言，二十大國際品牌總產值為92.43億美元，比起去年增加2.88億美元，漲幅達3.21%。
經濟部工業局局長吳明機表示，金融業者發展品牌的企圖心強，加上去年評選名單也開始出現美容業品牌，可見台灣的品牌發展愈趨多元。對於曾為經濟火車頭、現正轉型中的紡織業，工業局也正積極輔導業者成立品牌。
加強行銷策略
「最近我和朋友聊天，每個人都在講東南亞，」陳俊廷指出，在東南亞國家，「很多人第一次上網就是用手機，」而到了2030年前，全球中產階級人口會有1/3集中在亞洲。因此他強調，台灣的品牌必須要觀察到國際市場重心的轉移，加強品牌行銷的策略佈局。
陳俊廷觀察，「傳統行銷方式是掌握歷史資料，再借重行銷人物的判斷，」但他認為，新一代的品牌行銷必須「跟著消費者走」，而行銷人員需要掌握的重點包括：一、掌握消費者意圖；二、善用第一方數據資料，做出更聰明的決策；三、說故事的技巧：消費者喜歡「看」故事，因此業者必須在對的平台上，呈現出精采的影音故事給消費者。
健康運動品牌看漲
根據鑑價單位Interbrand的調查報告指出，台灣企業的品牌意識持續加強、更加重視投入品牌塑造與運作，對於「大、智、移、雲、物」（也就是大數據、智慧城市、移動互聯、雲端科技、物聯網）趨勢也不斷積極佈局。另一方面，消費者對健康與運動的需求與日俱增，健康相關品牌的能見度也隨之提升。
另外，Interbrand也觀察到，消費性電子產業市場已趨飽和，但仍有許多新興業者投入，目前多處於探索佈局的階段，尚無法對品牌作出更多貢獻，導致消費性電子品牌業績衰退而影響價值表現。但是，隨著技術持續發展與成本降低，新興產業的影響力可繼續擴大，未來價值漲勢仍值得期待。
「2016台灣二十大國際品牌」前10名是華碩電腦、趨勢科技、旺旺控股、中國信託、捷安特、研華科技、宏碁電腦、美利達、聯發科、宏達電；11至20名則是85度C、正新橡膠、聯強國際、中租控股、台達電子、統一企業、喬山健康科技、創見資訊、克麗緹娜、合勤電信。
