亨氏食品、Jaguar捷豹都重回消費者理想品牌寶座。（photo by 維基百科）
【台灣醒報陳怡安綜合報導】英國消費者理想品牌出爐，老牌廠商仍受民眾青睞！根據英國《衛報》日前報導品牌研究公司「Superbrand」所做的消費者理想品牌的最新調查，英國航空公司連續3年從1600間公司中脫穎而出，穩坐冠軍寶座，勞力士位居第2、蘋果位居第7，《BBC》則首度跌出20名之外。
「Superbrand」根據全國2500名成人所進行的調查，要求受訪者針對品牌的品質、可靠性及差異性評分。調查發現，傳統運輸業和老牌公司重回理想品牌寶座，擠下年輕氣盛的科技公司，像是汽車類「Jaguar捷豹」、番茄醬龍頭「亨氏食品」，皆重新擠入前20名，分別位居第8、第12名，勞力士則取代2013年位居第2的蘋果公司。
雖有人認為傳統品牌跟不上時代潮流，會讓願意求新求變的新興品牌有機可乘，但調查團隊認為，雖然改變有助於加速市場發展，但要「改變消費者的觀念還需要一段時間」，消費者仍會不斷尋找與他們情感上產生聯繫的品牌。
另外，調查團隊表示，如果跟前幾年的排名比較後會發現，有些品牌正迅速失寵。例如，微軟去年位居第4，今年卻一路暴跌到第20名，而世界第2大石油公司Shell也已經有2年沒擠入前20名，至於過去備受民眾信任的英國廣播公司《BBC》，則因蘇格蘭獨立議題的偏見報導，只能黯然離開消費者理想品牌名單。
