芭比娃娃整型見效，讓美泰兒業績大漲。（photo by Barbie推特截圖）
【台灣醒報記者黃捷綜合報導】美泰兒主打「芭比變裝秀」行銷策略立即見效了！去年美國玩具商美泰兒公司將芭比娃娃大改造，讓芭比呈現環肥燕瘦的多樣化體態，企圖挽救不斷下降的銷售量。美泰兒1日公布最新一季銷售額為兩年多來首次成長，且股價也大漲7.4%，其中，芭比功不可沒！
根據《金融時報》報導，全球市佔第二大的玩具公司美泰兒公布最新一季淨銷售額為兩年多來首次成長，且股價也在1日收盤時大幅成長7.4%，到達美金28.75。業績能回春，芭比是大功臣！
年初，迪士尼結束跟美泰兒的10年合約，把旗下13位公主，包含最受歡迎的《冰雪奇緣》艾莎公主，通通交由美泰兒的對手－全球第三大玩具公司孩之寶代理銷售。《彭博社》指出，由於美泰兒習慣沿襲過往成功的經驗來製作電視卡通以帶動玩具銷售，「偏好做小」（go small）的模式難突破，只能眼見芭比銷量下滑。
除了美泰兒的改變步伐邁得太慢，產業分析師也認為，電玩和平板上的APP遊戲，正在大舉攻佔玩具市場，因此美泰兒勢必要走向衰敗。對此，美泰兒在去年將芭比娃娃進行大改造，改變金髮碧眼、身材高挑的單一形象，不禁讓芭比新增環肥燕瘦各種體型，更增加多種膚色、瞳孔顏色及髮色選擇，企圖以此挽救頹勢。
不過業界並不看好57歲的芭比能回春。《華爾街日報》、《彭博社》等商業雜誌都預測，大勢已去的老芭比，即使整型或改變造型，都無法挽救銷量不斷下滑的趨勢。而現在，美泰兒在一片唱衰的聲浪中，靠著更貼近真人的芭比，重啟稱霸玩具界之路。
