【台灣醒報記者陳彥驊台北報導】永信東南亞公司總裁李芳信指出，東南亞市場複雜，沒有投資萬靈丹！他認為，東南亞各國文化複雜，無法套用他國的成功投資經驗。中經院WTO及RTA中心副執行長李淳則說，重視加值觀念，提供服務業等進一步的產業技術，才能抓牢內該地區各國的內需市場。
【東協經濟成長穩健】
天下雜誌29日舉辦的「震盪2015、想像2020」2015年天下經濟論壇，邀請安美德集團總裁邱威功、企業家李芳信及研究執行長李淳等人，對東南亞投資議題做分析。邱威功表示，東南亞國協人口是中國的一半，但GDP僅為中國的25%。他說，這代表可發展潛力大，且在未來5年「東協一體化」消除貿易障礙後，GDP可望再增加1%至2%，屆時會成為撼動全球經濟市場的霸主之一。
【文化複雜策略無用】
「但東南亞區域國家複雜，成功策略難複製。」李芳信說，東南亞包括「君主立憲的馬來西亞」、「軍政府掌控的緬甸」、「全世界人均GDP第1的汶萊」及「全球競爭力第3的新加坡」在內，各國的文化、經濟都有很大落差。李芳信直言，在市場複雜的情況下，制定單一的前進東南亞策略是「假議題」。
李芳信幽默的說，除了「勇敢、努力、加油及奮鬥」等形容詞外，根本沒有具體、通用的策略來協助前進東南亞。但李芳信說，東南亞的優點除了年輕人口多外，市場有別於美、日等國較為稚嫩；且在歐美企業大多派任次於一、二軍人才進駐的情形下，不論生產基地移轉、當地市場取得，現在都有很好的機會。
【台灣得有明確形象】
「台灣在東南亞地區的形象模糊，不利進入當地的內需市場。」李淳指出，政府應致力於建立台灣的國家形象，才有助我國掌握商機。李淳說，過去20年來台灣因鄰近中國，台商們在沒有語言門檻的情況下大舉進駐，卻忘記了東南亞這塊潛力龐大的市場。
李淳表示，在東南亞國協想要自成體系，而不依賴中國發展的情況下，是台灣投資的好選擇。但他提醒，服務業已成為對東南亞投資的重要產業，並解釋說，台商需重視加值觀念，提供如第三級產業等更好的服務，才能抓住當地內需市場。
「台灣在東南亞的形象除了手機、電腦外，『沒有明顯的印象』。」李淳還強調，這種模糊情形將會讓東南亞各國辨識不出屬於台灣的產品，因此呼籲政府，協助建立屬於台灣的國家形象，讓東南亞能更認識台灣，這樣台商們在進駐各國內需市場時，才有較強勁的能量。最後他說，東協10國將可望成為台灣穩健的長期生產基地，更能成為國際間嶄新的貿易重心。
