金城武4G廣告 太抽象效果恐打折

賴義中 2014/07/13 21:30 點閱 11934 次
金城武代言中華電信4G廣告日前首播,但廣告專家認為,訴求的商品特色並不明確。(photo by 中華電信)
金城武代言中華電信4G廣告日前首播,但廣告專家認為,訴求的商品特色並不明確。(photo by 中華電信)

【台灣醒報記者賴義中綜合報導】金城武代言中華電信4G廣告日前首播,以復古形象穿越時空的金城武依舊帥氣。但資深廣告人陳玲玲認為,看起來這支廣告重點不在推銷4G產品,只在營造品牌形象;學者賴祥蔚則指出,由於廣告內容太抽象,若無系列作後續接力強調4G特性,廣告效果可能要打折扣。

廣告中時間逆流,時空返回仍使用打字機和書信往來的年代,金城武梳起油頭、戴上黑膠框眼鏡,在日式平房中沏茶、逗鳥、寫書法,等待來自遠方的回信,最終他撐起雨傘,走入滂沱大雨中,並緩緩讀出「世界越快,心,則慢」。

【與4G關聯不明】
「從廣告引起的討論看來,已經達到一定目的。」台藝大廣電系教授賴祥蔚指出,這支廣告已達成吸引注意的目標,但由於金城武曾為長榮航空代言不少廣告,加上中華電在這支廣告中的商標不明顯,消費者恐會混淆,以為又是長榮的廣告。

賴祥蔚分析,「世界越快,心,則慢」這句標語的哲學層次高,一般消費者難以解讀「慢的美感」與「4G的快」間有何關聯,又更難聯想到中華電信。他說,除非中華電後續還另打算推出2、3支系列廣告,強調4G的快以及中華電信的好,否則影響閱聽人效果可能有限。

【主打品牌形象】
晶晶晶廣告公司負責人陳玲玲認為,中華電信這支廣告,並未特別訴求4G產品高速、普及的特性,而是勾勒出想要傳達給消費者的主張,主打品牌形象;這類廣告不著重於商品利益,而在於能否讓消費者留下深刻印象,蘋果也經常使用此類廣告。

她說,藉由「世界越快,心,則慢」這句標語,中華電信對消費者提出了一種求慢的生活態度,並藉世界變動委婉帶出與4G的關聯;至於廣告效果,她認為,「要看銷售結果而定」。

【資費才是重點】
師大大傳所教授胡幼偉也在臉書上貼文分析,自片中場景、用具與金城武的衣著看來,該時空顯然尚未有手機出現,金城武也未提及或使用手機,難以看出廣告和4G行動通訊間有任何關聯。

胡幼偉推測,生活節奏的「慢」,可能意在彰顯4G時代世界的「快」,但若循此邏輯,「快」會被當成負面現象,廣告的目的卻是要邀民眾進入4G時代,所以「中華電信是要大家快還是慢呢?」他也說,只要資費夠優惠,不用中華電信打廣告,消費者自會申辦4G服務,但若價格不菲,才是真的「世界越快,心則慢」。

網友histanley在批踢踢實業坊上指出,同樣找來金城武,長榮廣告效果明確得多,中華電信只展現出不知所云的「禪意」,消費者根本無法判讀與4G的關係。網友freedom1986解讀說,他在網路上花費3分鐘時間看廣告,片中的金城武卻過了好幾天,就是快慢呼應的最佳對比。