最早近入台灣的國際知名速食麥當勞，日前和文化部合作推出「鼓勵閱讀，激發想像力」活動。主要內容是到店消費快樂兒童餐，便送上暢銷童書，而且還在店內設有童書交換的閱讀天地，說故事活動與遊戲。
此一計畫準備在今年底送書百萬冊童書，麥當勞還表示在國外已經送書數千萬本。
【莫助店家行銷】
假如此一活動真有和文化部合作，那文化部可能犯下嚴重的無知，因為說穿了是一種企業向下開發未來潛在消費者的商業行銷。當要進入速食店內買份兒童餐後便可得到童書，這不論從推動親子閱讀，又或是每個孩童都能親近樂讀立場來看，這已經變成了商業跳欄。
請問那些在偏鄉隔代教養，又或者連張個人書桌都無，營養午餐還是得靠政府補助的孩童，我們有何資格，去用撥打算盤計較營收方式，去區別誰能參與，誰只能認命，最離譜的還是活動名稱有鼓勵閱讀呢。
最重要的一點，現在推動閱讀的手法越來越偏向誘之以利、或淪為口腔滿足，完全和心靈啟蒙、自我探索背道而馳。當為人父母者先用速食餵飽小嘴，麥當勞叔叔又大演美味漢堡的秘密，那是根本不存有親子共讀的互動了。
【難培養多元價值觀】
當父母不帶孩童去公共圖書館或博物館，體悟文化多元，童書也不全是童話，而是充滿不同知識和族群間的面貌，有讓人悲傷與沉思的一面，也有讓親子共同洗禮的自問，反而一切都想只要好玩、用錢打發、子女高興就好，那閱讀活動是不可能自幼扎根，反而是提早扭曲變形。
就算麥當勞再如何把書香融入店內，它終就是一個將本求利的商家，而且麥當勞叔叔永遠不會知道，閱讀從人生長河來看，是很個人的心靈私密活動，甚至是一種人生路上的自問自答和反省內觀，往往是別人無法強加，學校也未必能學習到的生命摸索旅程。
但現在在這個商業包裝巧妙的資本運作中，閱讀的精神和樂趣，慢慢從無價邁入有價，論斤論兩，就好像咱們這個民族只會為了文憑與顯功名而去讀書求學一般，最後的下場便是閱讀和看電視沒兩樣，只剩膚淺罷了。