過去我們常聽到「本多終勝」或「投資要有錢才能開始」等言論，不過對初入職場的新鮮人或理財不善的月光族來說，要透過投資累積財富，似乎是痴人說夢。想到投資，台灣人最耳熟能詳的就是股票，股票中最廣為人知的是，台灣之光台積電，不過除了台積電外，我們可能對其他公司或股票都一無所知，不只是對股票不熟，怎麼買賣或怎麼選擇（股票），都需要做大量的功課。這樣是不是就永遠無法開始投資了呢？
深耕25年行為財務學術理論及投資實證經驗，解析常見的投資行為偏誤，分析股票、債券、基金、期貨、選擇權、虛擬資產及房地產，發現最簡單的致富方法，就是「持續買進大盤指數型ETF」。
2023 年農曆過年前，在太座的首肯之下，終於決定將開了16 年的車子換掉，我自己屬意的新車是某德系休旅車。
週末帶全家去看車，念國中的兒子比我對車子更有興趣，在他「強力」期盼下，第一站到了義大利跑車瑪莎拉蒂的展場，他整個眼睛都在發亮，每部車都要看一下、摸一下、坐一下。
第二站到了某德系跑車展場，兒子還算有興趣，願意摸摸看、坐坐看，但是無奈這個品牌的車子太受歡迎，要先繳訂金排隊，但車子什麼時候會抵達台灣不確定，而且到港時的價格也不確定。
第三站來到我屬意的德系品牌，他的眼神立刻從閃閃發亮轉為淡漠，俗稱眼神死，試駕時叫他上車也完全沒有興趣。
ETF的車牌號碼
於是我們又轉回瑪莎拉蒂的展場，在銷售小哥舌燦蓮花和兒子殷殷期盼的眼神之下，想想自己剩下的人生頂多再開2台車吧？換1台不同的小眾車款，也不會每次停個紅綠燈就像在辦車友聚會。在馬上有車子可以交付，且有延長保固和延長免費保養的優惠前提之下，於是就這麼（有限理性）決定購入人生第一台義大利跑旅。
業務員問我車牌有沒有特殊選號需求，我靈機一動想到，既然我長期投資元太台灣卓越50（0050）指數股票型基金（ETF），從中獲得不錯的報酬，那何不用0050 當車牌號碼呢？
台灣車牌號碼標售的起標價格是3,000 元，我用這個價格開始競標，到結標都沒有人跟我競標。我猜是根本沒人知道這個號碼代表什麼意義，否則我有個國中同學光標購尾號1688 的車牌就花了將近20 萬。
誤打誤撞的實驗
某一天在台北車站地下停車場剛好停到056號車位，於是隨手拍了一張照片傳給在元大金控擔任高層主管的大學同學，大家都知道0056 是元大高股息ETF 的代碼，我的車牌0050 也是起源於元大投信發行的ETF 代碼，因此我想用這張照片告訴他我多麼支持他們公司的ETF。
同學跟我說這照片太經典了，他一轉給同事就馬上有人和他聯絡，想要採訪我。我想後面的故事應該很多讀者在媒體上看過，台灣媒體一窩蜂報導了許久。
我講了20 幾年的被動投資觀念，從來沒有受到這麼高度的重視，但是在買了新車掛上0050 的車牌後，卻引起全台媒體大量關注。經過一輪媒體轟炸後，我不確定有多少人真正理解我想傳達的長期投資想法。仔細一想這不正好印證行為財務學說的：「數字及統計不吸引人，敘事性的故事才動聽。」
看來自己誤打誤撞做了一個社會實驗，再次證明敘事性故事確實比冷冰冰的數字更有用。
絕對不是一夜致富
多數人或許會把故事簡化為，認為我能買瑪莎拉蒂是因為把長期投資的0050獨利了結，把錢拿去買車。但我並不是賣掉ETF拿現金去買車，而是辦了車貸分期付款買的。然而，這個買ETF「賺大錢」再獲利了結買車的故事，非常簡單易懂，某種程度上又帶有「一夜致富」的想法，自然非常容易引起大眾興趣。
但故事永遠不是這麼簡單，我持續買進台灣與美國的大盤指數型ETF 超過20 年，絕對不是一夜致富。我從來不猜測市場走勢而短線進出交易，而是堅定的持續定期買進市場指數型ETF，持續買不要賣。
只有出現流動性需求要使用現金時，例如繳交購屋頭期款，才會選擇賣出，我從來都是該賣就賣，不會考慮當下是相對高點或低點，然而這麼簡單的投資法一般人卻很難做到。
長期投入是關鍵
經過多年授課時與學生及一般投資人討論相關議題和觀念後，我很驚訝的發現多數人都認為投資要成功，必須努力蒐集並分析資訊，要「認真做功課」。
當我說其實投資只要盡量分散，做好資產配置，然後長期投入、長期持有即可，完全不用分析資訊，不要更換投資標的，坐著等資產長大就好，多數人一開始通常都很難接受這種想法，甚至完全不相信。因此我慢慢了解到，愈簡單的道理竟然愈難懂，知難行難。
短線交易是專業
我大學畢業後便到美國留學，取得MBA會計碩士及財務金融學博士，也通過美國會計師考試。從1999 年回國教書算起，已在學界服務20 幾年，我一路在8 年內從助理教授升等為副教授、正教授，並已獲聘為政治大學特聘教授9 年。
論會計與財務金融專業背景，我自信應該具有相當分析能力。市場上許多分析師與交易員常用的股價基本分析、技術分析、債券評價、期貨選擇權訂價、期貨現貨套利策略、公司現金流預測和財務報表分析等，其實都是我在課堂教給學生的主要內容。
但常有親朋好友問我為何投資時都不應用這些分析工具與能力，我的想法是主動極短線投資交易需要耗費大量時間與精力，我有相關知識，但沒有時間做這些分析。
我的專業是學術研究與教學，不是交易，而這些分析工作與交易策略正是學生進入金融業界後主要的工作，他們的本業就是要在市場上比你賺更多錢。
童年時期的雜貨店
每個人的金錢觀多少都受到原生家庭影響。我祖父有10 幾個小孩，無法負擔龐大的教養費用，父親小學畢業後，13 歲就開始批發冰棒在平溪街上賣，大約在我出生時搬到木柵開雜貨店，開始逐漸擴充規模。
父親非常認真執著，後來也成為中盤商，客戶遍及平溪、菁桐、深坑、烏來、石碇和新店，極盛時期有3、4 台貨車送貨到各個雜貨店，而且經營2 間平價中心。
小時候印象最深刻的是農曆過年前後店裡來客川流不息，父母便通宵開店，在店裡鋪紙板輪流睡覺，這算是第一代的24小時便利商店吧！
我當時覺得這樣太辛苦了，連放假也沒得休息，以後一定不要做這行，而且我記得聯考前一晚都還在幫忙顧店。父親覺得讀書沒什麼用，從「社會大學」學到經驗能賺錢才重要，但是母親覺得教育很重要，從小送我們到私立學校勤管嚴教。
於是我們家3個小孩一直擺盪在兩種極端思維中，常常要幫忙顧店，也要念課業壓力大的私立學校。小時候最討厭放長假和過年，別人放假就放假，我們放假卻要顧店。
成長經驗的學習
藉由成長經驗，我從父親身上學到靠資本周轉才是快速累積財富的方式，勞力的回報有限；我從母親身上理解到知識的力量，單靠勞力無法擺脫勞碌宿命。
雖然因為個人興趣最終沒有承接家業，但我知道資本和知識的力量，獲得公共行政學士、企管碩士（主修會計）與財務金融博士等學位都和管理及商學相關。
既然沒有從商，那麼金融市場便是讓我長期累積資本，成為資本家的最佳路徑。知識讓我知道市場上誰在胡扯，以及如何控制自身的行為偏誤。
博士班時開始投資
我在博士班受到的訓練是理性經濟學及財務學，理性學派得出的最佳投資決策是分散投資、長期持有，沒有人可以藉由分析現有訊息獲得超額報酬。
一開始我並不相信這種說法，市場上明明就有「好多人」因為短線投資賺到錢，而且投資不是和工作一樣，要認真、要努力分析訊息、要觀察總體指標，然後低買高賣嗎？
我在剛念博士班時開始投資，熱中分析個股價值及股價趨勢，投資個股的經驗有賺有賠，市場中地雷股非常多，我曾經買過幾檔最終破產下市的股票，但絕對不會告訴你是哪幾檔，而投資迄今最成功的股票持有超過25 年，報酬率超過30 倍。
分散投資、長期持有
經過幾年股海浮沉，2000 年我開始接觸行為財務學的理論與實證研究，該研究發現確實有些短線交易者會一直賺錢，但這也代表有另一群短期交易者賠錢。大家短線都賺錢的話，錢從哪裡來？
這群賠錢者就是沒分析能力、沒即時訊息，也沒有專業交易工具的人，就是一般散戶，俗稱菜籃族。賺錢者恰好是散戶的交易對手，也就是專業投資人。
這時候我領悟到雖然自己有分析能力，但沒時間、沒即時資訊系統和交易工具，因此無法贏過交易對手。那何不回歸到讀博士班時就知道的理論：最好的策略就是分散投資和長期持有呢？
短線投資賺不了錢
從此以後我轉向長期分散投資。2000 年台灣市場還沒有ETF，我除了買進標準普爾500 指數的 ETF（SPY），在台灣市場就是買進各種類型的股票，把投資標的盡量分散在不同產業與市值大小不同的股票。
隨著台灣第一檔追蹤市場指數的ETF「0050」在2003 年掛牌，我終於可以不用買進太多股票，只靠1 檔ETF 就得到市場的平均報酬，從我2003 年開始買進到2023 年，20 年來的總報酬率550%，年平均報酬率9.8%。
有的人會說這樣的報酬率還好吧？買到飆股的話一天漲停板就賺10% 了。真的是這樣嗎？可能天天過年嗎？而且每天開盤後搶短線進出的時刻都是上班時間，你有專心工作嗎？你短線抱股晚上睡得著嗎？
鎖定市場報酬率是你什麼事都不用做，只要一直買不要賣就可以獲得相當好的收益，唯一要承擔的是長期投資期間，股市起伏造成的心理壓力。
不切實際的想法
所以如果你有卓越的分析能力和先進的交易工具，那麼大可以不用讀這本書，但要是你曾在股市短線投資中受過傷，只是個散戶，沒有太多心力分析股市，而且希望投資不會讓你晚上無法入睡，那麼長期投資市場大盤指數型ETF 就是你應該採取的策略，這本書很適合你。
物質不滅，金錢也不滅，短期交易是一個零和賽局，有人短線賺錢就一定有人短線賠錢。請問你憑什麼從專業投資人身上賺錢？請問你的本業是投資嗎？
一般投資人總以為看了幾本投資分析或策略的書，學會技術線圖，了解基本面和籌碼面，就能夠靠短期交易賺大錢，這是非常不切實際的想法。
不貿然進入短線交易
我的本業是教書和研究，雖然具有專業分析能力，但是在本業占用大部分時間的狀況下，根本不敢貿然進入短線交易市場。因為我知道空有一身功夫，但在時間和資訊沒有優勢的狀況下，也無用武之地。
然而台灣散戶在專業分析能力、時間及資訊面都不如專業交易者的狀況之下，仍勇往直前，然後被專業法人像拿著大砲打小鳥一樣打擊，卻仍然抵死不退。(宇欽/輯)
《長期買進：財金教授周冠男的42堂自制力投資課》
作者：周冠男
出版社：天下文化
其他書訊：
《儘管世界壞掉,但我依然會堅定前行》
作者：曾焱冰
出版社：橙實文化
沒有「好的自己」，就很難有「更好的自己」，不喜歡當下自我的人，努力的前方就會像一個無窮的黑洞。更好的自己，關鍵字是「自己」，並不是要成為別人期待中的那個人。只能以自己的方式做自己，使微不足道的東西變得珍貴。這一點點光亮，就是我重要的財富。
所有的轉變並非為了對抗，而只是調整，也不是要徹底顛覆，而是為了更好地選擇和嘗試，去走一條也許風景更好的道路。生活也不會給我們標準答案，只有靠自己不斷地發現。
《日本設計師才懂的好房子法則》
作者：黑崎敏
出版社：原點
現代住宅的風格，正逐漸由擁有家人同數的nLDK（N個客廳、餐廳、廚房）住屋，轉變成大套房式的設計或是起居室的設計。由於吃飯、休閒、睡覺，所有的活動都在這裡，因此設計時需特別考量家人之間的互動、共同生活的向心力，以及提供足夠的收納空間。
日本設計師總有撇歩，讓小坪數小而美?把貼心住宅想得細、做得巧？到底背後有什樣的日本獨門空間智慧？本書作者──日本建築師黑崎敏經手80間住宅設計，將多年經驗融會出145個好房子法則，一次公開日系動線、格局、建材、手法及蓋屋的知識與know-how。
《創業打怪生存攻略：股權分配×公司營運×智財保護×資金募集，商務律師帶你一本破關！》
作者：陳全正、張媛筑
出版社：今周刊
創業始終是時下最熱門的議題，無數人前仆後繼，就是希望能透過這條路徑快速實現夢想。然而，創業就像玩Game打怪，處處充滿險阻，創業家應時時具備風險意識，才能減少突如其來的差池帶來難以預料的傷害。
為了降低意外所造成的成本傷害，提早了解風險源，絕對是打怪攻略中的秘技No.1。不僅如此，事發因應與補救措施也該提前設想，唯有抱持「預防勝於治療」的信念，創業之路才能走得長久、走得精彩。本書融合了法律與商業觀點，系統性帶你了解從創業起點、公司營運，一直到募資等各重要階段的陷阱與風險源。相信閱讀本書後，你也能對這些法律概念與對策有深入的認知，並為下一次實戰做好更全面的準備，在創業打怪路上過關斬將，贏得勝利。