![在南韓,平均每950人就有一間便利商店,數字為全球之冠。(Photo by Young Sok Yun 윤영석 on Flickr under C.C. License)](/system/assets/images/000/083/237/big/%E5%9C%A8%E5%8D%97%E9%9F%93%EF%BC%8C%E5%B9%B3%E5%9D%87%E6%AF%8F950%E4%BA%BA%E5%B0%B1%E6%9C%89%E4%B8%80%E9%96%93%E4%BE%BF%E5%88%A9%E5%95%86%E5%BA%97%EF%BC%8C%E6%95%B8%E5%AD%97%E7%82%BA%E5%85%A8%E7%90%83%E4%B9%8B%E5%86%A0%E3%80%82%EF%BC%88Photo_by_Young_Sok_Yun_%EC%9C%A4%EC%98%81%EC%84%9D_on_Flickr_under_C.C._License%EF%BC%89.jpg?1721616797)
【台灣醒報記者簡嘉佑綜合報導】在南韓,平均每950人就有一間便利商店,數字為全球之冠!學者分析指出,南韓都市化程度逐漸提高,還有喜歡簡單進食的單身青年增加,導致超商蓬勃發展,加上南韓流行文化崛起,各國民眾喜愛看各式與「南韓」有關的新鮮題材,使許多網紅都以超商為題材拍片,過程都為超商做出大量行銷。
南韓超商超過台灣
我國今年發布的產業經濟統計簡訊指出,台灣便利商店門市普及,民生用品種類眾多、24小時全年無休及服務多元化等特點,也隨著消費者需求,發展各式複合店型,成為民眾生活的重要一環。數據顯示,全台2023年共有逾1.3萬家便利商店,平均每1703人就有1間便利商店,但這驚人的數字仍遠不及南韓。
《CNN》報導,統計至去年,南韓國內一共有55200間便利超商,平均每950人就有一座便利商店。在南韓,便利超商與台灣一樣有著各種生活化的功能,包括領包裹、儲值卡片或繳水電費,都可以在超商完成。
網紅進行大量行銷
針對南韓便利超商產業如此興盛的原因,學者分析出,隨著南韓都市化程度逐漸提高,該國已有超過8成的人口都居住於都市地區,這也推升了便利超商的需求;加上南韓出現愈來愈多單身家庭,單身居明更傾向選擇外送,或在便宜、便利的超商用餐,而非自己買菜在家做飯。
隨著韓團、韓劇在各國崛起,帶動起全球韓流,有關韓國的事物引發各國民眾興趣,所以南韓的食物與日常小物都成為網紅們爭相拍攝的題材,便利超商也不例外,就有網紅拍片的題材是展示南韓便利超商的產品。
「便利超商的獨特性和社群媒體的有效行銷互相結合,提高了它們的受歡迎程度,」學者指出,事實上,韓國便利商店公司獲得巨大的成功,甚至正在向海外擴張,如在越南和馬來西亞等東南亞國家設有商店。