物價升、群眾抵制 星巴克營收狂跌

簡嘉佑 2024/06/10 11:25 點閱 4569 次
因為物價飆升、民眾抵制等因素,星巴克今年第二季營收、淨利潤雙雙下滑。(Photo by Marco Paköeningrat on Flickr under C.C. License)
因為物價飆升、民眾抵制等因素,星巴克今年第二季營收、淨利潤雙雙下滑。(Photo by Marco Paköeningrat on Flickr under C.C. License)

【台灣醒報記者簡嘉佑綜合報導】物價飆升、抵制活動與勞工抗議,過去人手一杯的星巴克,如今成人人喊打的過街老鼠!星巴克今年第二季營收、淨利潤雙雙下滑,主要因為物價飆升,民眾減少高價產品的消費;加上星巴克被視為支持以色列的企業之一,反對以色列的抗議民眾開始抵制該品牌。

挺以色列企業遭抵制

時代周刊》報導,以哈戰爭延燒至今,以色列不斷轟炸加薩走廊的行為也引發國際不滿,在美國就有許多民眾發起反以色列的抗議活動。星巴克與麥當勞等品牌被視為支持以色列軍事行動,活動人士也敦促眾人抵制這些企業。

星巴克執行長納拉西姆漢表示,2024年首月銷售成績已放緩,更導致其股價下跌,「我們在中東地區的業務已經受到負面影響,而隨著社會對我們立場的誤解,也連帶牽連到美國的市場」。

星巴克最新發布的財報也顯示,該公司2024年第二季度的營收、淨利潤雙雙下滑,全球營收為85.6億美元,同比下降了約2%;淨利潤7.72億美元,同比下降15%。

通膨、抵制成挑戰

BBC》報導,星巴克除了面臨到以哈戰爭的影響,外加美國過去幾個月來的通膨指數仍超過3%,連帶產品價格高漲,星巴克也不例外。

曾是星巴克常客的懷特表示,他在最近幾個月停止在星巴克購物,不僅是因為通貨膨脹,星巴克試圖阻止工人加入會,也引發懷特的不滿。他認為,「星巴克太自滿了」,試圖壓榨顧客與勞工來獲利。

美國銀行分析師瑟納托雷表示,其實大多數咖啡店家都有調漲價格,但只有星巴克銷售額急遽下滑,這可能與抵制活動有關。她強調,星巴克要扭轉局面相當困難,唯一的方式就是試圖減少反對聲浪。