![因為物價飆升、民眾抵制等因素,星巴克今年第二季營收、淨利潤雙雙下滑。(Photo by Marco Paköeningrat on Flickr under C.C. License)](/system/assets/images/000/082/626/big/%E5%9B%A0%E7%82%BA%E7%89%A9%E5%83%B9%E9%A3%86%E5%8D%87%E3%80%81%E6%B0%91%E7%9C%BE%E6%8A%B5%E5%88%B6%E7%AD%89%E5%9B%A0%E7%B4%A0%EF%BC%8C%E6%98%9F%E5%B7%B4%E5%85%8B%E4%BB%8A%E5%B9%B4%E7%AC%AC%E4%BA%8C%E5%AD%A3%E7%87%9F%E6%94%B6%E3%80%81%E6%B7%A8%E5%88%A9%E6%BD%A4%E9%9B%99%E9%9B%99%E4%B8%8B%E6%BB%91%E3%80%82%EF%BC%88Photo_by_Marco_Pak%C3%B6eningrat_on_Flickr_under_C.C._License%EF%BC%89.jpg?1717989140)
【台灣醒報記者簡嘉佑綜合報導】物價飆升、抵制活動與勞工抗議,過去人手一杯的星巴克,如今成人人喊打的過街老鼠!星巴克今年第二季營收、淨利潤雙雙下滑,主要因為物價飆升,民眾減少高價產品的消費;加上星巴克被視為支持以色列的企業之一,反對以色列的抗議民眾開始抵制該品牌。
挺以色列企業遭抵制
《時代周刊》報導,以哈戰爭延燒至今,以色列不斷轟炸加薩走廊的行為也引發國際不滿,在美國就有許多民眾發起反以色列的抗議活動。星巴克與麥當勞等品牌被視為支持以色列軍事行動,活動人士也敦促眾人抵制這些企業。
星巴克執行長納拉西姆漢表示,2024年首月銷售成績已放緩,更導致其股價下跌,「我們在中東地區的業務已經受到負面影響,而隨著社會對我們立場的誤解,也連帶牽連到美國的市場」。
星巴克最新發布的財報也顯示,該公司2024年第二季度的營收、淨利潤雙雙下滑,全球營收為85.6億美元,同比下降了約2%;淨利潤7.72億美元,同比下降15%。
通膨、抵制成挑戰
《BBC》報導,星巴克除了面臨到以哈戰爭的影響,外加美國過去幾個月來的通膨指數仍超過3%,連帶產品價格高漲,星巴克也不例外。
曾是星巴克常客的懷特表示,他在最近幾個月停止在星巴克購物,不僅是因為通貨膨脹,星巴克試圖阻止工人加入會,也引發懷特的不滿。他認為,「星巴克太自滿了」,試圖壓榨顧客與勞工來獲利。
美國銀行分析師瑟納托雷表示,其實大多數咖啡店家都有調漲價格,但只有星巴克銷售額急遽下滑,這可能與抵制活動有關。她強調,星巴克要扭轉局面相當困難,唯一的方式就是試圖減少反對聲浪。