【台灣醒報記者宋秉謙綜合報導】不受疫情打擊，全球體育市場穩定創價值新高！全球體育市場的商業價值逐步提升，雖在疫情時期反跌，但迅速回溫，據外媒數據，2023年全市場收入將超過5121億美元、繼續推高去年的4866億美元，年複合成長率是5.2%。五大體育市場並不令人意外，依序是足球、美式足球、籃球、板球、賽車一級方程式；市場最大的毫無意外是美國：超過710億美元。
疫情後蓬勃發展
體育產業的商業市場猶如龐然巨獸，近代不斷上升，雖然一度遭受疫情打擊而下降（2021年從4588億鎂降到3550億鎂），但隨後很快就迎來復甦而回溫。
根據《外媒數據》指出，全球體育市場今年收入將超過5121億鎂，超車去年的4866億美元，年複合成長率來到5.2%，成長幅度保持彈性、數據提升潛力大。疫情在其中也扮演刺激的角色，疫情時期人們試圖保持活動：室內健身、個人運動習慣養成，讓疫情後的參與式體育市場成長迅速，預計參與式體育市場會在2050年衝擊5千億鎂。
美國市場為龍頭
至於最大的五大體育市場則是足球、美足、籃球、板球、賽車一級方程式（F1），其中足球以500億鎂的市場遙遙領先；若以地區來區分，則是商業體育大國美國一馬當先，擁有本年度超過710億鎂的收入。美國也擁有最高額的體育媒體版權（225億鎂），電視版權為體育市場增瓦添磚，最高額的轉播金就是全球最貴聯賽NFL美式足球，接著依序是NBA（籃球）、MLB（美國職棒）。
體育市場的黑馬項目是電子競技，電競市場以2018年飆漲程度最高，當年在全球市場佔據近15億鎂的收入，而中國市場就約佔全球電競市場的3分之1。
美體育廣告天價
美國體育商業價值的提升可從贊助金額的飆漲看出端倪，最具商業價值的NFL超級盃決賽，中場廣告的天價可見證體育市場蓬勃，2023年的30秒廣告競爭到7百萬鎂，每秒的廣告就要價超過23萬鎂。
而體育媒體網補充，MLB與NBA的球衣贊助收入增長也很關鍵，MLB的收入成長率最高（成長率達23%），NBA持續穩坐球衣贊助的最高收入聯盟，聯盟30隊內有25隊球衣贊助破2.15億鎂。各項指標都看好體育商業市場未來發展。
