找網紅行銷有學問! 百萬網紅教戰

簡嘉佑 2023/07/20 15:51 點閱 10726 次
百萬網紅啾啾鞋20日於記者會指點迷津,業者常要求網紅行銷要「一踩一捧」、「不能講產品缺點」與「違反人設」,但這常是砸招牌的地雷。(Photo by 簡嘉佑/台灣醒報)
百萬網紅啾啾鞋20日於記者會指點迷津,業者常要求網紅行銷要「一踩一捧」、「不能講產品缺點」與「違反人設」,但這常是砸招牌的地雷。(Photo by 簡嘉佑/台灣醒報)

【台灣醒報記者簡嘉佑台北報導】民眾在電商當老闆的時代來臨,但找網紅行銷也有學問!百萬網紅啾啾鞋20日於記者會指點迷津,業者常要求網紅行銷要「一踩一捧」、「不能講產品缺點」與「違反人設」,但這又常是砸招牌的地雷。台市府產業發展局局長陳俊安表示,網紅經濟崛起,為了媒合網紅與電商,將舉辦媒合會,並提供諮詢服務。

網紅人設是關鍵

啾啾鞋表示,社群成為民眾吸收資訊的主要管道,也有愈來愈多網紅和企業注重內容經營,但如何打造受青睞的訊息才是關鍵。他建議,企業應透過數據和市場受眾需求與興趣,去找到相符合的網紅。

他也說,如果民眾或企業與網紅合作行銷時,常常有思考上的誤區,包括:「一捧一踩,要求攻擊其他業者的產品」,不僅有損網紅的形象,民眾也不願意買單這樣的推薦方式。

不要只說商品好話

「業者常常限定網紅只能說商品的好話」,啾啾鞋說,觀眾現在對業配愈來愈敏感,過度宣傳的方式反而只會造成反效果,不如讓網紅自由發揮,說出產品部份的缺點,不僅增進可信度,也能成為產品未來的改善方向,形成雙贏的局面。

啾啾鞋說,「要求讓網紅照本宣科」也是業者常見的要求,常出現「我都付了錢了,效果就是要做到滿」,但有時候少才是多,配合網紅的人設進行推銷,然後不要要求網紅講出違反人設的言語,才能增加業配的可信度。

陳俊安也表示,近年網紅經濟崛起,影音平台爆炸性成長,也為電商環境帶來全新變局,為了協助想要經營自己品牌的民眾或企業,將舉辦商機媒合會與見見品台服務,協助業者找到問題。