![百萬網紅啾啾鞋20日於記者會指點迷津,業者常要求網紅行銷要「一踩一捧」、「不能講產品缺點」與「違反人設」,但這常是砸招牌的地雷。(Photo by 簡嘉佑/台灣醒報)](/system/assets/images/000/077/727/big/%E7%99%BE%E8%90%AC%E7%B6%B2%E7%B4%85%E5%95%BE%E5%95%BE%E9%9E%8B20%E6%97%A5%E6%96%BC%E8%A8%98%E8%80%85%E6%9C%83%E6%8C%87%E9%BB%9E%E8%BF%B7%E6%B4%A5%EF%BC%8C%E6%A5%AD%E8%80%85%E5%B8%B8%E8%A6%81%E6%B1%82%E7%B6%B2%E7%B4%85%E8%A1%8C%E9%8A%B7%E8%A6%81%E3%80%8C%E4%B8%80%E8%B8%A9%E4%B8%80%E6%8D%A7%E3%80%8D%E3%80%81%E3%80%8C%E4%B8%8D%E8%83%BD%E8%AC%9B%E7%94%A2%E5%93%81%E7%BC%BA%E9%BB%9E%E3%80%8D%E8%88%87%E3%80%8C%E9%81%95%E5%8F%8D%E4%BA%BA%E8%A8%AD%E3%80%8D%EF%BC%8C%E4%BD%86%E9%80%99%E5%B8%B8%E6%98%AF%E7%A0%B8%E6%8B%9B%E7%89%8C%E7%9A%84%E5%9C%B0%E9%9B%B7%E3%80%82%EF%BC%88Photo_by_%E7%B0%A1%E5%98%89%E4%BD%91%EF%BC%8F%E5%8F%B0%E7%81%A3%E9%86%92%E5%A0%B1%EF%BC%89.jpg?1689836246)
【台灣醒報記者簡嘉佑台北報導】民眾在電商當老闆的時代來臨,但找網紅行銷也有學問!百萬網紅啾啾鞋20日於記者會指點迷津,業者常要求網紅行銷要「一踩一捧」、「不能講產品缺點」與「違反人設」,但這又常是砸招牌的地雷。台市府產業發展局局長陳俊安表示,網紅經濟崛起,為了媒合網紅與電商,將舉辦媒合會,並提供諮詢服務。
網紅人設是關鍵
啾啾鞋表示,社群成為民眾吸收資訊的主要管道,也有愈來愈多網紅和企業注重內容經營,但如何打造受青睞的訊息才是關鍵。他建議,企業應透過數據和市場受眾需求與興趣,去找到相符合的網紅。
他也說,如果民眾或企業與網紅合作行銷時,常常有思考上的誤區,包括:「一捧一踩,要求攻擊其他業者的產品」,不僅有損網紅的形象,民眾也不願意買單這樣的推薦方式。
不要只說商品好話
「業者常常限定網紅只能說商品的好話」,啾啾鞋說,觀眾現在對業配愈來愈敏感,過度宣傳的方式反而只會造成反效果,不如讓網紅自由發揮,說出產品部份的缺點,不僅增進可信度,也能成為產品未來的改善方向,形成雙贏的局面。
啾啾鞋說,「要求讓網紅照本宣科」也是業者常見的要求,常出現「我都付了錢了,效果就是要做到滿」,但有時候少才是多,配合網紅的人設進行推銷,然後不要要求網紅講出違反人設的言語,才能增加業配的可信度。
陳俊安也表示,近年網紅經濟崛起,影音平台爆炸性成長,也為電商環境帶來全新變局,為了協助想要經營自己品牌的民眾或企業,將舉辦商機媒合會與見見品台服務,協助業者找到問題。