Netflix擴展亞洲市場 中國限制多難攻破

陳是祈 2021/02/07 15:52 點閱 2390 次
Netflix若想要更深入亞洲市場,必須克服複雜的政治環境,以及想辦法打入中國市場。圖為曾遭到沙烏地阿拉伯封殺的脫口秀節目《愛國者法案》。(Photo from網路截圖)
Netflix若想要更深入亞洲市場,必須克服複雜的政治環境,以及想辦法打入中國市場。圖為曾遭到沙烏地阿拉伯封殺的脫口秀節目《愛國者法案》。(Photo from網路截圖)

【台灣醒報記者陳是祈綜合報導】Netflix近來積極擴展亞洲市場,但複雜的政治環境以及封閉的中國市場是最大挑戰。根據外媒分析,Netflix近年積極擴展日、韓等亞洲市場,但亞洲國家複雜的政治環境以及種族敏感問題成了發展的阻礙,如Netflix曾在劇集《天造地設》中,出現跨宗教愛情節,遭到印度觀眾抗議,另外,中國市場雖然龐大,但複雜的法規限制,也讓Netflix在製作節目上窒礙難行。

缺乏運動轉播

CNN商業分析報導,Netflix近年深耕亞洲,在日本、韓國等都斬獲好成績,成為全球串流平台的領頭羊。Netflix的亞洲區內容執行主管Minyoung Kim表示,Netflix早在多年前就將目光放在亞洲,因此從上架韓劇、動畫和台劇,一直到近年發展原創內容,將內容在地化,也使Netflix成功和HBO、迪士尼等競爭對手作出區隔。

但報導分析認為,Netflix若要完全征服亞洲市場,還有許多絆腳石。首先在亞洲人口第二多的印度市場,Netflix一直無法與當地傳統電視台競爭的原因,是因為沒有運動轉播的業務,這也成為Netflix在印度市場一直無法戰勝擁有ESPN的迪士尼。

敏感政治、種族議題

KTVZ報導,亞洲複雜的政治環境以及敏感種族議題,也是讓Netflix窒礙難行的原因之一,如Netflix當紅的脫口秀節目《愛國者法案》中,主持人哈桑.明那吉因談論沙烏地阿拉伯皇室,遭到當地封殺,還有近期因為節目《天造地設》中,因情節有跨宗教愛情而激怒了印度觀眾。

另外,亞洲最大的中國市場也是Netflix久攻不破的牆。報導分析,Netflix幾年前曾試圖和愛奇藝合作,取得節目授權在Netflix上播放,但效果不佳,而中國複雜的法規和政治環境,也讓Netflix在製作節目上窒礙難行,且中國本土的影音平台(如嗶哩嗶哩、愛奇藝等)難以撼動的市佔率也難以讓Netflix切入,一如Google無法取代百度,臉書和推特也無法取代微博,但Netflix對媒體表示,對中國市場仍在設法突破。