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中國特色的電商主義 將席捲全球(經濟學人 The Economists)

呂翔禾 2021/01/06 17:09 點閱 431 次

中國特色的電商主義 將席捲全球
Why retailers everywhere should look to China

疫情讓西方許多民眾開始利用電商進行購買消費,亞馬遜與沃爾瑪都乘著此波熱潮積極布局,但其實電商未來的市場並不在西方,而在中國。中國目前已經有8.5億個電商帳號,在2013年的市場規模早已超越美國,其中最大的電商就是阿里巴巴,而近年來美團、拼多多也逐漸崛起,形成三王鼎立的局面。

中國的電商進入了多元競爭的時代,但有人質疑本地電商發展能否與國際競爭?西方的電商新貴們還是低估中國的電商,加上過往西方科技業的分工(臉書負責社群、谷歌負責搜尋等),沃爾瑪與目標百貨的線上化,這曾經是西方引以為傲的發展模式。

但中國全包式(1個App有多種功能)的策略已經在東南亞(Grab and Sea)、印度(Jio)與拉丁美洲開始盛行,這套策略也讓配合東方電商App的公司在亞洲的獲利逐漸超越西方,這也讓西方的科技巨擘開始仿效中國模式,臉書也要在自己的App提供電商服務,沃爾瑪與抖音進行合作。

將所有功能整合至1個超級App的中國電商模式可以壓低成本、促進競爭,對於消費者來說會是一大利多。但這套模式也不是沒有缺陷,阿里巴巴的馬雲可能將淪為中共統治的犧牲品,中國的反托拉斯法正在蠢蠢欲動,大電商公司之間的電子支付不能互相牴觸、必須流通,這是防止單一電商獨大的措施。

過去西方都持續忽略中國的電子業與太陽能板產業,但現在中國在這些產業都已位居領先的地位,而中國的電商正逐漸崛起,西方世界要好好觀察與學習。

https://www.economist.com/leaders/2021/01/02/why-retailers-everywhere-should-look-to-china


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