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廣告涉種族歧視 大眾汽車道歉撤回

祝潤霖 2020/05/21 17:02 點閱 3008 次
大眾汽車長年以來自我定位為「對任何形式的仇外、種族歧視零容忍」的企業。(photo by Flickr)
大眾汽車長年以來自我定位為「對任何形式的仇外、種族歧視零容忍」的企業。(photo by Flickr)

【台灣醒報記者祝潤霖綜合報導】大眾汽車廣告被爆種族歧視爭議!德國汽車巨頭大眾汽車稍早將社媒廣告撤回,並為所引發的種族歧視爭議道歉。在這段僅10秒的廣告中,一個黑人在手機畫面裡被白人的手指滑動、夾起移位、並彈進咖啡館;廣告標語淡出時,最後留下的字母竟是「neger」,有明顯的歧視意味,也讓許多非裔族群感到不滿。

廣告變調造成歧視

根據《BBC》報導,在廣告中,黑人在手機畫面裡被一對白人女性的手借位「操縱」著,先從黃色汽車門邊被右手食指推到路邊,再被左手夾住頭拖曳到咖啡館門前,最後被右手用「彈額頭」的手勢彈進咖啡館。大眾對此表示歉意,稱該廣告內容「錯誤且令人反感」。

該影片是在IG及FB播放的系列廣告之一,其實在描述一位黑人男性和一位白人女性之間的戀愛故事。其中一則廣告顯示,該女子在汽車的擋風玻璃上放了一個信封,想要惡搞該男子說他有違規停車罰單,而實際上這是她的情書。廣告拍攝地點設定在布宜諾斯艾利斯,目的是推廣大眾汽車「高爾夫8」的最新款車型。

涉及歧視趕忙道歉

根據《半島電視台》報導,該廣告本來是要模仿社交媒體上發布的影片,其中一個人在鏡頭近處用手指操控著遠處的另一個人。但值得注意的是,該黑人男子被操縱離開了黃色的「高爾夫8」汽車後,被彈進一間名為《Petit Colon》的咖啡館,這個法語的意譯為「小殖民者」,歧視意味不言可喻。

更有甚者,「幫備份」的推特用戶還指出,當德文廣告標語「Der Neue Golf」(意指即「新高爾夫」)字幕呈現淡出效果時,最後留下的字母竟然可以拼寫出單詞「neger」,而此單詞的發音是被全世界公認為對非裔種族黑人歧視的用語。

「我們的IG小品被如此誤解,令人感到驚訝不解。」大眾汽車最初對批評做出如此回應,聲稱所描繪的場景與歧視並不相關,後來髮夾彎,並在聲明中說,「我們完全理解大眾對影片的憤怒,我們真誠地道歉。」

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