金質旅遊獎頒獎 業者:精準行銷致勝

方玟璇 2017/09/20 17:47 點閱 482030 次
旅遊金質獎熱鬧頒獎,得獎業者自備娛樂節目,在台上歡喜慶功。(photo by 林晏如/台灣醒報記者)
旅遊金質獎熱鬧頒獎,得獎業者自備娛樂節目,在台上歡喜慶功。(photo by 林晏如/台灣醒報記者)

【台灣醒報記者方玟璇台北報導】有旅遊界奧斯卡獎之稱的金質旅遊獎今(20日)頒獎,中華民國旅遊業品質保障協會理事長許晉睿表示,今年參賽業者首度突破百家,共有101位業者報名,最後有47家獲獎,參賽和獲獎業者人數同時衝上新高,顯示台灣旅遊業在不景氣中,仍有以品質致勝的業者。

近來受到陸客來台人數銳減,全台旅遊業者掀起倒閉潮,不過仍有人出奇制勝,透過經營偏好專業領域如建築、設計、人文、農業…等特殊客群,為其量身打造獨家行程,來趟建築及人文走讀巡禮,深受歡迎,精準行銷的手法,在慘澹的市場逆勢成長,甚至旅遊商品還獲得旅遊金質獎的肯定,叫好又叫座。

獲獎業者中,經營海外觀光行程占了7成5,由此可見台灣出國旅遊市場欣欣向榮,究其原因,受到英鎊、日幣貶值,廉價航空崛起,使得國人出國旅遊蔚為風尚,業者趕搭順風車,一般受歡迎的歐美及日韓行程仍舊屹立不搖,連帶帶動非洲、西亞、中東地區的旅遊人氣。

儘管近來旅遊業整體大環境的景氣滑落,傳統包山包海的旅遊行程,以大陸觀光團作為主要收入來源的旅遊餐飲業者,可用哀鴻遍野來形容,相較於鎖定特定族群,以台灣文創軟實力為主要賣點的業者,心情可說是天壤之別。